Brauzerdagi reklama: saytlar qiziqishlarni qanday eslab qoladi va cookie nima

Brauzerda ko‘riladigan target reklama — saytlar va ilovalardagi bannerlar, video reklamalar va qidiruv e’lonlari — odamning xulqi haqidagi ma’lumotlarga asoslanadi. Bu ma’lumotlar turli yo‘llar bilan yig‘iladi va ularning eng mashhuri — cookie fayllari.

Cookie nima

Cookie — sayt brauzeringizda saqlab qo‘yadigan kichik matnli fayl. U sizni keyingi tashrifda tanish, savatdagi mahsulotlarni eslab qolish yoki sozlamalarni saqlash uchun ishlatiladi.

• Birinchi tomon cookie fayllari — siz tashrif buyurgan saytning o‘ziniki. Kirish, savat, til sozlamasi uchun
• Uchinchi tomon cookie fayllari — boshqa xizmatlar (reklama tizimlari, analitika) tomonidan qo‘yiladi va turli saytlar bo‘ylab kuzatishga imkon beradi

Reklama qanday target qilinadi

Piksel va teglar. Sayt egasi reklama tizimining kodini o‘rnatadi. Siz saytga kirganingizda kod reklama tizimiga xabar beradi va keyin sizga retargeting reklamasi ko‘rsatilishi mumkin.

Akkauntga kirish. Agar siz Google yoki boshqa xizmatga kirgan bo‘lsangiz, reklama tizimi sizni qurilmalar bo‘ylab taniydi.

Kontekst. Reklama siz o‘qiyotgan sahifa mavzusiga qarab tanlanadi — bu shaxsiy ma’lumotga bog‘liq emas.

Qidiruv so‘rovlari. Qidiruv tizimida yozgan so‘rovlaringiz reklama tanlashga ta’sir qiladi.

Brauzerlar cheklovlari

Ko‘p brauzerlar uchinchi tomon cookie fayllarini cheklaydi yoki standart holatda bloklaydi. Telefon operatsion tizimlari ham ilovalar orasida kuzatishni cheklovchi sozlamalarni joriy qilgan. Natijada:

• Retargeting auditoriyalari kichikroq bo‘ladi
• Konversiyalar to‘liq hisoblanmasligi mumkin
• Reklama tizimlari server orqali ma’lumot uzatish va modellashtirishga ko‘proq tayanadi

Rozilik bannerlari

Ko‘p saytlarda cookie fayllaridan foydalanishga rozilik so‘raydigan oyna chiqadi. Bu ma’lumotlarni himoya qilish qonunlari talablaridan kelib chiqqan. O‘zbekistonda ham shaxsga doir ma’lumotlar bilan ishlash qonunchilik bilan tartibga solinadi, shuning uchun sayt egasi qaysi ma’lumotlarni qanday yig‘ishini maxfiylik siyosatida ochiq yozishi kerak.

Foydalanuvchi nima qila oladi

1. Brauzer sozlamalarida cookie fayllarini ko‘rish va o‘chirish
2. Uchinchi tomon cookie fayllarini bloklash
3. Reklama tizimlari sozlamalarida shaxsiylashtirilgan reklamani o‘chirish
4. Maxfiy rejimdan foydalanish

Reklama beruvchi uchun xulosalar

• Birinchi tomon ma’lumotlariga tayaning. Mijozlar bazasi, ro‘yxatdan o‘tishlar, bot obunachilari
• Server orqali uzatishni sozlang. Pikselni server integratsiyasi bilan to‘ldiring
• Kontekst targetga e’tibor bering. Mos mavzudagi joylashuvlar
• Kreativ kuchiga ishoning. Aniq xabar kerakli odamlarni o‘zi jalb qiladi

Maxfiylikka hurmat

Reklama odamni qo‘rqitmasligi kerak. «Siz kecha bu sahifani ko‘rdingiz» kabi xabarlar platformalar qoidalariga zid va ishonchni buzadi. Retargetingda ham umumiy, lekin mos xabar ishlating.