Dinamik retargeting: odam ko‘rgan mahsulotlarni qayta ko‘rsatish

Dinamik retargeting — har bir odamga u saytda ko‘rgan yoki savatga qo‘shgan aniq mahsulotlarni ko‘rsatadigan reklama. E’lonlar qo‘lda yaratilmaydi: platforma mahsulotlar katalogidan rasm, nom va narxni olib, avtomatik e’lon yig‘adi. Meta’da bu imkoniyat katalog yoki Advantage+ katalog reklamasi deb ataladi.

Kimga mos

• Onlayn do‘konlar — ayniqsa ko‘p mahsulotli
• Ko‘chmas mulk va avtomobil e’lonlari platformalari
• Mehmonxona va sayohat xizmatlari
• Ta’lim kurslari katalogi

Agar sizda bir-ikki xizmat bo‘lsa, oddiy retargeting yetarli. Dinamik retargeting mahsulotlar ko‘p bo‘lganda foyda beradi.

Nima kerak

Mahsulotlar katalogi. Har bir mahsulot uchun: identifikator, nom, tavsif, rasm, narx, mavjudlik, havola. Katalog fayl, sayt platformasi integratsiyasi yoki avtomatik yangilanuvchi manba orqali yuklanadi.

Piksel hodisalari. Saytda kamida uchta hodisa: mahsulotni ko‘rish, savatga qo‘shish, xarid. Har bir hodisada mahsulot identifikatori uzatilishi va u katalogdagi identifikator bilan mos kelishi kerak.

Katalog va pikselni bog‘lash. Hodisalar menejerida katalog va piksel ulanadi, moslik darajasi tekshiriladi.

Qanday sozlash

1. Katalogni yarating va mahsulotlarni yuklang
2. Pikselda hodisalar mahsulot identifikatorlari bilan kelayotganini tekshiring
3. Katalog va pikselni ulang
4. Katalog reklamasi kampaniyasini yarating
5. Auditoriya: mahsulotni ko‘rgan yoki savatga qo‘shgan, lekin xarid qilmaganlar
6. Davr: oxirgi bir necha kun yoki hafta — mahsulot qaror sikliga qarab
7. Shablon: rasm, nom, narx va qo‘shimcha matn

Katalog sifati

• Rasmlar sifatli va bir xil uslubda
• Narxlar va mavjudlik saytdagi bilan mos — eskirgan narx mijozni hafsalasini pir qiladi
• Mavjud bo‘lmagan mahsulotlar reklamada ko‘rsatilmasligi kerak
• Nomlar tushunarli: «Krossovka 1234» emas, «Erkaklar yugurish krossovkasi, qora»

Katalog avtomatik yangilanishini sozlang, aks holda reklama sotib bo‘lingan mahsulotni ko‘rsatadi.

Kreativni yaxshilash

Shablon oddiy bo‘lsa ham uni yaxshilash mumkin: ramka, yetkazib berish shartlari haqida qisqa matn, aksiya belgisi. Karusel formati bir nechta mahsulotni ko‘rsatadi — odam ko‘rgan mahsulot va o‘xshashlari.

Odatiy xatolar

• Hodisalardagi identifikatorlar katalog bilan mos emas — reklama mahsulotni topa olmaydi
• Xarid qilganlarni istisno qilmaslik
• Juda uzun davr — odam allaqachon boshqa joydan sotib olgan
• Katalog yangilanmaydi

Sovuq auditoriyaga ham

Katalog reklamasi faqat retargeting uchun emas. Platforma katalogdan yangi odamlarga ularning qiziqishlariga mos mahsulotlarni ham ko‘rsatishi mumkin. Bu ko‘p mahsulotli do‘konlar uchun kengayish vositasi.

Natijani o‘lchash

Dinamik retargetingdan keladigan xaridlarni boshqa kampaniyalardan alohida kuzating. Bu issiq auditoriya bo‘lgani uchun natija odatda yaxshi ko‘rinadi — lekin uni sovuq kampaniyalar yaratgan trafik bilan birga baholang.