Yandex Direct’da retargeting: auditoriya tanlash shartlari

Yandex Direct’da retargeting saytingizga kirgan yoki u yerda muayyan harakat qilgan odamlarga qayta reklama ko‘rsatish imkonini beradi. Asosiy tushuncha — auditoriya tanlash sharti: u qaysi odamlar reklamani ko‘rishini belgilaydi. Shartlar Yandex Metrika va Yandex Auditoriyalar ma’lumotlari asosida tuziladi.

Nima kerak

• Yandex Metrika hisoblagichi saytda o‘rnatilgan va Direct akkauntiga ulangan
• Maqsadlar Metrikada sozlangan: ariza, qo‘ng‘iroq tugmasi, savatga qo‘shish, ma’lum sahifaga kirish
• Segmentlar — Metrikadagi filtrlar asosida tashrifchilar guruhlari (masalan, sahifada uzoq bo‘lganlar)
• Yandex Auditoriyalar — mijozlar ro‘yxati, geosegmentlar va boshqa auditoriyalar (kerak bo‘lsa)

Auditoriya tanlash sharti nima

Bu bir nechta qoidalar to‘plami. Har bir qoida ma’lumot manbasini (maqsad, segment, auditoriya) va davrni o‘z ichiga oladi. Qoidalar mantiqiy operatorlar bilan birlashtiriladi:

• Barcha shartlar bajarilgan — odam hamma ko‘rsatilgan harakatlarni qilgan
• Kamida bittasi bajarilgan — har qanday biri
• Hech biri bajarilmagan — istisno uchun

Shart misollari

1. Saytga kirgan, lekin ariza maqsadiga erishmagan — so‘nggi davr ichida
2. Narxlar sahifasini ko‘rgan va saytda ma’lum vaqtdan ko‘p bo‘lgan
3. Savatga qo‘shgan, lekin xarid qilmagan
4. Mijozlar ro‘yxatida bor — ularga yangi taklif

Sozlash tartibi

1. Metrikada maqsad va segmentlarni tekshiring — ular ma’lumot to‘playaptimi
2. Direct’dagi auditoriya shartlari bo‘limida yangi shart yarating
3. Qoidalar, manbalar va davrlarni belgilang
4. Shartni nomlang: kim va qaysi davr
5. Kampaniyada shartni qo‘llang

Direct interfeysi va kampaniya turlari vaqt o‘tishi bilan yangilanadi — hozir ko‘p imkoniyatlar yagona perfomans-kampaniya ichida birlashtirilgan. Shartni qo‘shish joyi kampaniya turiga qarab farq qilishi mumkin.

Qayerda ishlatiladi

• Yandex reklama tarmog‘idagi saytlar va ilovalarda bannerlar
• Qidiruvda — auditoriya bo‘yicha alohida ishlov yoki tuzatishlar orqali
• Mahsulot reklamalarida — ko‘rilgan mahsulotlar asosida

Auditoriya hajmi

Shartga juda kam odam tushsa, reklama deyarli ko‘rsatilmaydi. Direct shart yaratishda taxminiy hajmni ko‘rsatadi. Agar u kichik bo‘lsa, davrni uzaytiring yoki shartlarni kengaytiring.

Odatiy xatolar

• Metrika maqsadlari noto‘g‘ri ishlaydi — auditoriya noto‘g‘ri to‘ladi
• Ariza qoldirganlarni istisno qilmaslik
• Juda qisqa yoki juda uzun davr
• Barcha tashrifchilarga bir xil xabar

Xabarni moslash

Retargeting e’loni yangi tashrifchiga mo‘ljallangan e’londan farq qilishi kerak. Odam allaqachon saytda bo‘lgan: unga to‘xtab qolgan joyini eslating, savollariga javob bering yoki aniq taklif bering. Masalan, narxlar sahifasini ko‘rganlarga to‘lov shartlari haqida, savatni tashlab ketganlarga yetkazib berish haqida.