Qidiruv retargetingi Direct’da: saytda bo‘lganlarni qidiruvda ushlash

Qidiruv retargetingi — qidiruv reklamasini saytingiz bilan allaqachon tanish bo‘lgan odamlar uchun alohida sozlash. Odatiy qidiruv reklamasi faqat so‘rovga qaraydi; qidiruv retargetingi esa so‘rovni ham, odamning oldingi xulqini ham hisobga oladi.

Nega bu muhim

Ko‘p odamlar bir necha saytni solishtiradi. Ular sizning saytingizda bo‘ladi, keyin qidiruvga qaytib, raqobatchilarni ko‘radi. Agar shu paytda yana sizning e’loningiz yuqorida chiqsa va unda ularga mos xabar bo‘lsa, qaytish ehtimoli oshadi.

Asosiy yondashuvlar

Ustuvorlik berish. Saytda bo‘lgan auditoriya uchun stavkalarni oshirish yoki ularga ko‘rsatishni ustuvor qilish — ular issiqroq va ariza qoldirish ehtimoli yuqoriroq.

Alohida e’lonlar. Saytda bo‘lganlar uchun boshqa matn: «Kurs guruhlarida hali joylar bor», «Hisob-kitobni yakunlang». Xabar ularning bosqichiga mos bo‘ladi.

Kengroq so‘rovlar. Tanish auditoriya uchun umumiyroq so‘rovlarda ham ko‘rsatish — yangi odamlar uchun bu so‘rovlar juda keng va qimmat bo‘lardi.

Istisno. Allaqachon ariza qoldirgan yoki xarid qilganlarga shu kampaniyani ko‘rsatmaslik.

Direct’da qanday sozlanadi

1. Metrikada maqsadlar va segmentlar ishlayotganini tekshiring
2. Auditoriya tanlash shartini yarating: saytga kirgan, lekin maqsadga erishmagan
3. Qidiruv kampaniyasida auditoriya bo‘yicha tuzatish yoki alohida guruh yarating — kampaniya turiga qarab
4. Saytda bo‘lganlar uchun alohida e’lon matnlarini tayyorlang
5. Natijani alohida kuzating

Aniq menyu nomlari va imkoniyatlar Direct versiyasiga bog‘liq. Yandex kampaniya turlarini birlashtirib boryapti, shuning uchun joriy yordam hujjatlarini tekshiring.

Qachon foydali

• Qaror uzoq qabul qilinadigan va solishtiriladigan xizmatlar: ta’mir, ta’lim, tibbiyot, ko‘chmas mulk
• Onlayn do‘konlarda savatni tashlab ketganlar
• Raqobat yuqori bo‘lgan so‘rovlar — u yerda tanish auditoriya bilan ishlash samaraliroq

Xabar namunalari

• «Dars jadvali bilan tanishing va sinov darsiga yoziling»
• «Smetani yakunlash uchun o‘lchovchi bepul keladi»
• «Buyurtmani onlayn rasmiylashtiring, Toshkent bo‘ylab yetkazib beramiz»

Matnlar shaxsiy ma’lumotni bilganini ko‘rsatmasligi kerak — xabar umumiy, lekin bosqichga mos bo‘lsin.

Odatiy xatolar

• Metrika maqsadlari noto‘g‘ri — auditoriya noto‘g‘ri odamlardan to‘ladi
• Tanish auditoriya uchun alohida xabar tayyorlamaslik
• Xarid qilganlarni istisno qilmaslik
• Natijani asosiy kampaniya bilan aralashtirib baholash

Natijani o‘lchash

Qidiruv retargetingining ariza narxini alohida ko‘ring. U odatda yangi auditoriyadagidan yaxshiroq bo‘ladi, lekin bu auditoriya boshqa kanallar orqali saytga olib kelingan — ularni birga baholang.

Qachon kerak emas

Agar saytingizga tashrif kam bo‘lsa, qidiruv retargetingi uchun auditoriya yetarli to‘planmaydi va sozlash vaqtini oqlamaydi. Bunday holatda avval asosiy qidiruv kampaniyasi va sayt konversiyasini yaxshilang, keyin tanish auditoriya bilan alohida ishlashga o‘ting.