Instagram’da retargeting: profil va videolar bilan muloqot qilganlarga reklama

Ko‘p kichik bizneslarning sayti yo‘q va ular retargeting faqat piksel bilan ishlaydi deb o‘ylashadi. Aslida Meta Instagram ichidagi faollik asosida ham auditoriyalar yaratishga imkon beradi. Bu profil va kontentga qiziqish bildirgan odamlar — ular sizni allaqachon taniydi.

Qanday auditoriyalar yaratish mumkin

Instagram professional akkaunti bo‘yicha:

• Profilga tashrif buyurganlar
• Har qanday post yoki reklama bilan muloqot qilganlar: layk, izoh, saqlash, ulashish
• Direktga xabar yuborganlar
• Profil yoki reklamadagi tugmani bosganlar
• Postni saqlaganlar

Video bo‘yicha:

• Videoni ma’lum qismigacha yoki ma’lum vaqt ko‘rganlar
• Reels va reklama videolarini ko‘rganlar

Lid-forma bo‘yicha:

• Formani ochganlar
• Ochib, yubormaganlar
• Yuborganlar

Har bir auditoriya uchun davr belgilanadi: oxirgi kunlar, haftalar yoki oylar.

Qaysi auditoriya qanchalik issiq

1. Lid-formani ochib, yubormaganlar va direktga yozib, javob kutib qolganlar — eng issiq
2. Profilga tashrif buyurgan va tugmalarni bosganlar
3. Videoni deyarli oxirigacha ko‘rganlar
4. Post bilan muloqot qilganlar
5. Videoni qisqa vaqt ko‘rganlar — eng sovuq

Har bir daraja uchun alohida xabar tayyorlash mumkin, yoki kichik byudjetda ularni birlashtirish.

Nima ko‘rsatish kerak

Retargeting — tanishishni davom ettirish. Odamni nima to‘xtatgan bo‘lishi mumkin?

• Ishonch yo‘q — mijozlar fikri, jarayon videosi, sertifikatlar
• Narx tushunarsiz — narx yoki uni bilish usuli, nima kiradi
• Shoshilmayapti — muddati cheklangan haqiqiy taklif
• Savoli bor — ko‘p beriladigan savollarga javoblar, «Direktga yozing, ish vaqtida tez javob beramiz»

Videoni retargeting uchun ishlatish

Sovuq auditoriyaga qisqa video ko‘rsating, keyin uni oxirigacha ko‘rganlarga ikkinchi, batafsilroq video yoki aniq taklif. Bu oddiy ikki bosqichli voronka va sayt talab qilmaydi.

Auditoriya hajmi

Kichik akkauntlarda bu auditoriyalar kichik bo‘ladi. Agar auditoriya juda kichik bo‘lsa, ko‘rsatuvlar kam bo‘ladi va chastota tez o‘sadi. Yechim: davrni uzaytirish, bir nechta auditoriyani birlashtirish yoki avval sovuq auditoriyada faollikni oshirish.

Istisnolar

• Allaqachon xarid qilganlar yoki yozilganlar — agar ularning ro‘yxati bo‘lsa
• Xodimlar
• Sovuq kampaniyalardan retargeting auditoriyalarini istisno qiling — ular bir-biri bilan raqobatlashmasin

Chastotani nazorat qilish

Kichik auditoriyada bitta e’lonni bir odam ko‘p marta ko‘radi. Chastotani kuzating va bir necha kreativni almashtirib turing. Bezovta qiluvchi reklama shikoyat va yashirishlarga olib keladi.

Natijani baholash

Retargeting kampaniyasining ariza narxi odatda sovuq auditoriyadagidan past. Lekin u faqat sovuq kampaniyalar auditoriya to‘plab turganda ishlaydi. Shuning uchun ikkalasini birga baholang.

Bir haftalik namunaviy reja

1. Sovuq auditoriyaga ikki-uch qisqa video bilan kampaniya ishga tushiring
2. Bir necha kundan keyin video ko‘rganlar va profilga kirganlar auditoriyasini yarating
3. Ularga aniq taklif va mijozlar fikri bilan alohida e’lon tayyorlang
4. Retargeting to‘plamida xodimlar va mavjud mijozlarni istisno qiling
5. Hafta oxirida ikki kampaniya natijasini birga ko‘rib chiqing