Meta’da retargetingni sozlash: sayt, profil va video auditoriyalari

Meta’da retargeting shaxsiy auditoriyalar (custom audiences) orqali sozlanadi. Avval auditoriya yaratiladi, keyin u kampaniyaning reklama to‘plamida ishlatiladi. Quyida bosqichma-bosqich tartib.

1-qadam. Manbani tayyorlash

• Sayt — piksel o‘rnatilgan va hodisalar kelyapti
• Instagram va Facebook — akkauntlar biznes-portfelga ulangan
• Video — reklama yoki postlarda ishlatilgan videolar
• Lid-forma — kamida bir marta ishlatilgan forma
• Mijozlar ro‘yxati — telefon yoki email, qonuniy yig‘ilgan

2-qadam. Auditoriya yaratish

Ads Manager’da auditoriyalar bo‘limiga o‘ting va shaxsiy auditoriya yaratishni tanlang. Manbani belgilang va shartlarni sozlang.

Sayt auditoriyasi misollari:

• Barcha tashrifchilar, oxirgi bir oy
• Narxlar yoki xizmat sahifasiga kirganlar
• Formani boshlagan, lekin «rahmat» sahifasiga yetmaganlar
• Saytda ma’lum vaqtdan ko‘p bo‘lganlar

Instagram auditoriyasi misollari:

• Profilga tashrif buyurganlar
• Direktga yozganlar
• Har qanday post yoki reklama bilan muloqot qilganlar

Video auditoriyasi misollari:

• Videoning katta qismini ko‘rganlar
• Ma’lum soniyadan ko‘p ko‘rganlar

Har bir auditoriyani tushunarli nomlang: manba, shart, davr.

3-qadam. Davrni tanlash

Davr — odam auditoriyada qancha vaqt qolishi. Tez qaror qabul qilinadigan mahsulot uchun qisqa davr, uzoq qaror uchun uzunroq. Har bir manba uchun platformada maksimal davr chegarasi bor.

4-qadam. Kampaniya yaratish

1. Maqsad: ariza, xabarlar yoki sotuv
2. Reklama to‘plamida auditoriya sifatida yaratilgan shaxsiy auditoriyani tanlang
3. Bir nechta retargeting auditoriyasini birlashtirish mumkin
4. Hudud va kerak bo‘lsa yoshni qo‘shing
5. Avtomatik kengaytirish sozlamalariga e’tibor bering — retargetingda u auditoriyani sovuq odamlar bilan kengaytirishi mumkin

5-qadam. Istisnolar

• Xarid qilganlar yoki ariza qoldirganlar
• Agar kaskad bo‘lsa — keyingi bosqich auditoriyalari
• Sovuq kampaniyalarda esa — retargeting auditoriyalarini istisno qiling

6-qadam. Kreativ

Retargeting xabari sovuq auditoriyadagidan farq qilishi kerak. Odam sizni biladi — unga qayta tanishtirish shart emas. Uning shubhalariga javob bering, ijtimoiy isbot va aniq keyingi qadamni ko‘rsating.

Odatiy muammolar

Auditoriya juda kichik. Davrni uzaytiring, manbalarni birlashtiring yoki sovuq trafikni oshiring.

Auditoriya to‘lmayapti. Piksel yoki akkaunt ulanishini tekshiring. Yangi auditoriya to‘lishi uchun vaqt kerak.

Retargeting qimmatlashdi. Chastota yuqori — kreativlarni yangilang.

Natija va nazorat

Retargeting kampaniyasining natijasini alohida kuzating va uni sovuq kampaniyalar bilan birga tahlil qiling. Agar sovuq trafik to‘xtasa, retargeting auditoriyasi ham asta-sekin kichrayadi — ikkalasi bir tizimning qismlari.

Sozlashdan keyingi tekshiruv

Auditoriya yaratilgach, uning hajmi to‘lishini bir-ikki kun kuzating. Agar u bo‘sh qolsa, manba ulanmagan yoki shartlar noto‘g‘ri yozilgan bo‘lishi mumkin — masalan, sahifa manzili xato kiritilgan. Kampaniya ishga tushgach, kesimlarda ko‘rsatuvlar haqiqatan retargeting auditoriyasiga ketayotganini va avtomatik kengaytirish yoqilmaganini tekshiring.