Arizalar nega qimmatlashdi: qadamma-qadam diagnostika

Ariza narxi bir nechta ko‘rsatkichdan iborat. Qaysi biri o‘zgarganini topish sababni ko‘rsatadi.

Formula

Ariza narxi = CPM / (CTR × konversiya) / 1000

Uchta asosiy omil: ko‘rsatuvlar narxi, bosish darajasi va bosishdan arizaga konversiya.

1. CPM o‘sdimi?

Agar ha — auksiondagi raqobat o‘sgan: mavsum, bayramlar, raqobatchilar faolligi. Yoki auditoriya torayib qolgan.

2. CTR tushdimi?

Agar ha — kreativ charchagan. Chastotani tekshiring. Yangi kreativlar kerak.

3. Konversiya tushdimi?

Agar bosishlar bor, lekin arizalar kam:

• Sayt yoki forma ishlayaptimi
• Sayt sekinlashdimi
• Narx yoki taklif o‘zgardimi
• Forma o‘zgardimi

4. Kabinetdagi o‘zgarishlar

Yaqinda nima o‘zgartirildi: byudjet, auditoriya, kreativlar, maqsad. Katta o‘zgarishlar o‘rganishni qayta boshlaydi va vaqtinchalik narx o‘sishiga olib keladi.

5. Kuzatuv

Piksel va hodisalar to‘g‘ri ishlayaptimi? Ba’zan arizalar bor, lekin kabinetda ko‘rinmaydi.

6. Tashqi omillar

Mavsum, iqtisodiy vaziyat, yangi raqobatchi.

Harakatlar

Sababga qarab: yangi kreativlar, auditoriyani kengaytirish, saytni tuzatish, byudjetni moslashtirish. Bir vaqtda hamma narsani o‘zgartirmang.

Qisqa muddatli tebranishlar

Bir-ikki kunlik o‘zgarish — normal. Hafta davomida trendga qarang.