Несколько рекламных аккаунтов в Meta: когда нужны и как управлять

Рекламный аккаунт — контейнер, в котором живут кампании, способ оплаты, история расходов и статистика. Ads Manager — инструмент, через который вы работаете с аккаунтами. Бизнес-портфолио — уровень выше, где хранятся аккаунты, страницы, профили Instagram, пиксели и доступы сотрудников. Понимание этой иерархии помогает решить, сколько рекламных аккаунтов нужно компании.

Сколько аккаунтов нужно

Когда достаточно одного аккаунта

Один бренд, одна валюта, один способ оплаты, одна команда. Большинству малых и средних компаний этого хватает: кампании можно разделять по направлениям внутри одного аккаунта, используя понятные названия.

Когда нужен второй аккаунт

• Разные бренды или юридические лица с отдельной бухгалтерией
• Разные валюты или способы оплаты
• Разные часовые пояса для рекламы в разных странах
• Разделение доступа: одному подрядчику — одно направление, другому — другое
• Агентство или фрилансер ведёт несколько клиентов, и у каждого свой аккаунт
• Нужно изолировать рискованное направление с непростой модерацией

Чего нельзя делать

Создавать новые аккаунты, чтобы обойти ограничение, наложенное на основной. Правила Meta запрещают обход санкций, и такие попытки могут привести к ограничению всего бизнес-портфолио и профилей администраторов. Если аккаунт ограничен, используйте официальный запрос проверки.

Как создать дополнительный аккаунт

1. Откройте настройки бизнес-портфолио.
2. В разделе рекламных аккаунтов выберите создание нового.
3. Укажите название, часовой пояс и валюту.
4. Выберите, для кого реклама: для вашего бизнеса или для другого.
5. Добавьте людей и роли, затем способ оплаты.

Количество аккаунтов в портфолио ограничено и может расти с историей расходов. Если лимит исчерпан, кнопка создания будет недоступна.

Как называть аккаунты

Система имён спасает, когда аккаунтов больше трёх. Пример структуры: бренд, направление, страна или валюта. Например, «Клиника — Стоматология — UZS» и «Клиника — Косметология — UZS». Не используйте названия вида «Новый аккаунт 2»: через полгода никто не вспомнит, что в нём.

Доступы

• Каждому сотруднику выдавайте роль только в тех аккаунтах, где он работает
• Агентство подключайте как партнёра к конкретному аккаунту
• Права на управление платежами выдавайте ограниченно
• Регулярно проверяйте список людей с доступом и убирайте лишних

Пиксели и данные

Пиксель принадлежит бизнес-портфолио и может быть привязан к нескольким рекламным аккаунтам. Это удобно: события сайта доступны для всех направлений. Аудитории создаются внутри аккаунта, но их можно передавать между аккаунтами одного портфолио. Решите заранее, где хранятся общие аудитории, чтобы не создавать дубли.

Отчётность по нескольким аккаунтам

В Ads Manager можно переключаться между аккаунтами и смотреть статистику по каждому. Для сводной картины выгружайте данные в таблицу или используйте инструменты отчётности с объединением аккаунтов. Одинаковые часовой пояс и валюта во всех аккаунтах заметно упрощают сводку.

Признаки, что аккаунтов слишком много

Команда путается, где запущена нужная кампания. Одна и та же аудитория получает рекламу из нескольких аккаунтов, и вы конкурируете сами с собой. Бюджет размазан, и ни в одном аккаунте не набирается достаточно данных для обучения. Если вы узнаёте эти симптомы, объедините кампании в меньшее число аккаунтов.

Порядок в портфолио

Раз в квартал проводите ревизию: какие аккаунты активны, кто имеет доступ, какие способы оплаты привязаны. Неиспользуемые аккаунты можно закрыть, чтобы никто случайно не запустил в них рекламу.