Планировщик ключевых слов Google Ads: как собрать запросы для кампании

Планировщик ключевых слов — бесплатный инструмент внутри Google Ads. Он показывает, какие запросы вводят люди, связанные с вашим продуктом, примерную частоту и уровень конкуренции, а также помогает прикинуть объём показов. Для поисковой кампании это отправная точка: без списка запросов кампания либо слишком узкая, либо тратит бюджет на мусор.

Где найти инструмент

В интерфейсе Google Ads планировщик находится в разделе инструментов. Для доступа нужен рекламный аккаунт. Детальные данные о частоте могут отображаться диапазонами, если в аккаунте нет активных кампаний, — это нормально, для отбора запросов диапазонов достаточно.

Два режима работы

Найти новые ключевые слова

Вводите слова, связанные с продуктом, или адрес сайта. Инструмент предлагает варианты запросов. Хорошая стартовая точка — то, как клиенты сами описывают услугу: «ремонт стиральных машин», «установка кондиционера», а не внутренние названия компании.

Посмотреть прогноз

Загружаете готовый список и смотрите, сколько показов и кликов можно ожидать. Прогноз ориентировочный и зависит от ставок и конкуренции.

Настройки для Узбекистана

• Местоположение. Выберите Узбекистан или конкретный город, например Ташкент.
• Язык. Учитывайте, что люди ищут на русском, узбекском и иногда английском. Проверьте запросы на каждом языке отдельно.
• Поисковая сеть. Обычно Google, без партнёров.
• Период. Посмотрите данные за год, чтобы увидеть сезонность.

Как отбирать запросы

1. Разделите по интенту. «Купить кондиционер», «кондиционер установка», «какой кондиционер выбрать», «кондиционер ремонт» — разные потребности.
2. Уберите нецелевые. Запросы с «бесплатно», «своими руками», «скачать», названиями чужих брендов, если не планируете по ним работать.
3. Обратите внимание на гео. Запросы с названием города или района часто более горячие.
4. Не гонитесь за частотностью. Узкие запросы с низкой частотой нередко приводят более готовых клиентов.
5. Соберите минус-слова из того, что откинули, — пригодятся в кампании.

Группировка

Объединяйте запросы в группы по смыслу, чтобы объявление и посадочная страница совпадали с намерением. Например, для сервиса кондиционеров: группа «установка», группа «ремонт», группа «чистка», группа «купить с установкой». Каждой группе — свои заголовки и своя страница или раздел сайта.

Как использовать данные о конкуренции и ставках

Планировщик показывает уровень конкуренции и ориентировочный диапазон ставок за верхние позиции. Это не цена клика, которую вы будете платить, а подсказка о том, где за показы борется много рекламодателей. Высокая конкуренция по общему запросу — повод искать уточнённые варианты: с названием района, типом услуги, конкретной моделью товара. Такие запросы реже, но часто ближе к покупке.

Ограничения планировщика

• Данные — оценка, а не точный счётчик.
• Для небольших рынков и узбекских запросов многие варианты показывают низкую частоту или не показываются вовсе.
• Инструмент не знает, какие запросы приносят продажи именно вам.

Поэтому после запуска главным источником становится отчёт о поисковых запросах в самой кампании.

Как дополнить список

• Подсказки в строке поиска Google по вашим основным словам.
• Вопросы клиентов в переписке и звонках.
• Отчёт о поисковых запросах уже работающих кампаний.
• Формулировки на узбекском языке латиницей, которые используют клиенты.

Частые ошибки

• Брать все предложенные слова без чистки.
• Смешивать в одной группе запросы с разным интентом.
• Ориентироваться только на русскоязычные запросы.
• Не собирать минус-слова до старта.
• Принимать прогноз за обещание результата.

Если нужна помощь со сбором семантики для поисковой кампании, оставьте заявку — разберём ваши запросы и группы.