Лендинг под акцию: страница для временного предложения

Акция — временное предложение: скидка на услугу, подарок к покупке, специальные условия для первых клиентов, сезонная распродажа. Под неё часто нужна отдельная страница, потому что основная страница продукта не рассказывает об условиях акции, а человек из рекламы хочет сразу увидеть именно их. Лендинг под акцию — короткий, конкретный и честный.

Первый экран: условия сразу

На первом экране посетитель должен понять три вещи:

• что за предложение: что именно он получит;
• до какого момента оно действует: дата окончания или ограничение по количеству;
• что сделать, чтобы им воспользоваться.

Пример: «Бесплатная профессиональная чистка при лечении кариеса — до конца месяца. Запишитесь на приём». Ниже — кнопка записи.

Условия и ограничения

Все условия акции нужно описать прямо на странице, понятным языком:

• на какие товары или услуги распространяется;
• есть ли минимальная сумма заказа;
• можно ли совмещать с другими предложениями;
• для кого действует: новые клиенты, все, определённый район;
• как получить: промокод, кодовое слово, автоматически.

Скрытые условия, которые всплывают при оформлении, вызывают раздражение и жалобы, а площадки могут отклонить рекламу, если условия на странице не соответствуют объявлению.

Честная срочность

Таймер обратного отсчёта и фраза «осталось мало мест» работают, только если они правдивы. Таймер, который обнуляется при каждом посещении, или вечная «последняя распродажа» быстро распознаются и подрывают доверие. Если акция ограничена датой — показывайте реальную дату. Если количеством — показывайте реальное количество или не указывайте его вовсе.

Остальные блоки

После первого экрана лендинг акции может быть короче обычного:

• коротко о продукте или услуге — для тех, кто видит вас впервые;
• доказательства: отзывы, фото, примеры;
• ответы на вопросы об акции;
• повтор условий и кнопки в конце страницы.

Не нужно заново рассказывать всю историю компании — человек пришёл за конкретным предложением.

Форма и способ получения

Сделайте путь к акции максимально коротким. Если акция в магазине — кнопка «Как добраться» и промокод. Если запись на услугу — форма или бот записи. Если онлайн-покупка — сразу каталог акционных товаров. Для учёта эффективности пусть промокод или метка в заявке показывают, что клиент пришёл именно по акции.

Реклама и страница

Объявление и лендинг должны говорить одно и то же: те же условия, та же дата, тот же визуальный стиль. Готовьте и креативы, и страницу заранее: объявления проходят модерацию, кампаниям нужно время на обучение, а короткая акция может закончиться раньше, чем реклама наберёт скорость.

После окончания акции

Не оставляйте страницу с истёкшей акцией: человек, нашедший её позже, почувствует себя обманутым. Варианты:

• заменить содержимое на сообщение «Акция завершена» со ссылкой на актуальные предложения;
• перенаправить на основную страницу услуги;
• отключить рекламу, ведущую на страницу, в тот же день.

Сохраните итоги акции: сколько заявок, продаж, какая реклама сработала. Это пригодится для следующей.

Пример структуры

Для акции «Бесплатный замер и дизайн-проект при заказе кухни до конца месяца» страница может выглядеть так: первый экран с условием, датой и кнопкой «Записаться на замер»; блок с примерами кухонь и дизайн-проектов; короткое описание процесса от замера до установки; отзывы клиентов; вопросы об акции — на какие кухни действует, можно ли совместить с рассрочкой, что если проект не понравится; повтор кнопки. Такая страница читается за пару минут и не оставляет вопросов об условиях.

Ошибки

• Условия акции мелким шрифтом в конце страницы.
• Фальшивый таймер и ложная срочность.
• Реклама продолжает идти после окончания акции.
• Нет способа отличить акционных клиентов от остальных в учёте.

Если планируете акцию и хотите запустить под неё рекламу и страницу вовремя, напишите — подготовим всё к старту.