Лендинг для вебинара: страница регистрации под рекламный трафик

Вебинар — популярный способ продавать обучение, консалтинг, B2B-услуги и сложные продукты. Реклама ведёт на страницу регистрации, человек оставляет контакт, а продажа происходит на эфире или после него. У лендинга вебинара две задачи: собрать регистрации и сделать так, чтобы зарегистрировавшиеся пришли. Вторая задача часто важнее первой — регистраций может быть много, а на эфир приходит заметно меньше людей.

Первый экран

На первом экране человек должен понять, о чём вебинар, что он получит и когда эфир:

• тема в формулировке пользы: не «Вебинар о маркетинге», а «Как ресторану получать заказы из Telegram без агрегаторов»;
• для кого: владельцы, маркетологи, начинающие специалисты;
• дата и время с указанием часового пояса Ташкента, если аудитория может быть из разных стран;
• формат: онлайн, длительность, будет ли запись;
• кнопка регистрации.

Спикер

Люди регистрируются на вебинары к конкретным людям. Покажите спикера: фото, имя, чем занимается, почему ему можно доверять в этой теме. Не перечисляйте все регалии подряд — выберите то, что связано с темой эфира. Короткое видео-приглашение от спикера помогает: человек заранее слышит его манеру и понимает, на что тратит вечер.

Программа

Перечислите, что будет на вебинаре, по пунктам. Каждый пункт — конкретный вопрос или результат:

• какие ошибки чаще всего совершают в этой задаче;
• пошаговый разбор на примере;
• ответы на вопросы участников.

Если на вебинаре будет предложение платного продукта, честно предупредите, что в конце расскажете о программе обучения или услугах. Это снижает разочарование и повышает доверие.

Форма регистрации

Минимум полей: имя и способ связи. Для вебинаров особенно удобна регистрация через Telegram-бот: напоминания приходят в мессенджер, который человек открывает каждый день, а не на почту. Можно предложить выбор: бот или телефон. После регистрации — страница благодарности с инструкцией: когда придёт ссылка, как добавить эфир в календарь, ссылка на бот или канал.

Напоминания и доходимость

Без напоминаний значительная часть людей забывает о вебинаре. Цепочка может выглядеть так:

1. Сразу после регистрации — подтверждение и что будет на эфире.
2. Накануне — напоминание и полезный материал по теме.
3. За час — напоминание со ссылкой.
4. В момент начала — «Мы начали, подключайтесь».
5. После эфира — запись для тех, кто не смог, и предложение.

Бот в Telegram делает эту цепочку простой, а сообщения читаются лучше, чем письма.

Реклама на вебинар

Креатив должен обещать ту же пользу, что и страница. Хорошо работают видео со спикером, который за полминуты рассказывает, что разберёт на эфире, и карусели с пунктами программы. Запускайте рекламу заранее, чтобы набрать регистрации, и учитывайте, что зарегистрировавшиеся за несколько дней до эфира дольше «остывают» — им особенно нужны напоминания.

Как оценивать

Считайте всю цепочку: показы — клики — регистрации — пришли на эфир — досмотрели до предложения — купили. Цена регистрации без учёта доходимости и продаж вводит в заблуждение. Если регистраций много, а на эфир приходят немногие, проблема в напоминаниях, теме или в том, что реклама привлекла случайных людей.

Ошибки

• Тема без конкретной пользы.
• Нет даты и времени на первом экране.
• Регистрация только на почту без напоминаний в мессенджере.
• Неожиданная продажа на эфире без предупреждения.
• Страница остаётся активной после вебинара без пометки о прошедшем эфире.

Если готовите вебинар и хотите собрать на него целевую аудиторию из рекламы, напишите — настроим страницу, бота и кампании.