Лендинг конференции: программа, спикеры и регистрация

Конференция, форум, бизнес-завтрак, отраслевая выставка — мероприятия, ради которых человек тратит целый день, а то и несколько. Решение принять участие зависит от того, кто выступает, какие темы обсуждаются, кто ещё придёт и насколько это полезно для работы. Лендинг конференции должен показать всё это быстро и привести к регистрации или покупке билета.

Первый экран

• Название и главная тема события.
• Для кого: отрасль, должности, уровень.
• Дата, город, место проведения.
• Формат: очно, онлайн, гибрид.
• Кнопка регистрации.

Если событие проходит регулярно, можно добавить строку о предыдущих — без придуманных цифр участников.

Опишите и формат общения: будут ли перерывы на нетворкинг, отдельные встречи с партнёрами, секции вопросов и ответов, круглые столы. Для многих участников живое общение с коллегами важнее докладов, и именно это они не получат из записей выступлений.

Ценность участия

Ответьте на вопрос «что я получу»: новые знания по конкретным темам, разбор практических кейсов, знакомства с коллегами и потенциальными партнёрами, встречи с поставщиками. Для разных участников ценность разная: руководителю важны стратегия и знакомства, специалисту — практика и инструменты.

Спикеры

Спикеры часто главный аргумент. Для каждого — фото, имя, должность и компания, тема выступления. Добавляйте спикеров на страницу по мере подтверждения: обновления дают повод для новой волны рекламы и сообщений в каналах. Указывайте только подтверждённых спикеров — замена в последний момент без предупреждения вызывает недовольство.

Программа

Расписание по времени и залам, если их несколько. Для каждого выступления — тема и короткое описание, чему посвящено. Если программа ещё формируется, обозначьте основные блоки и обещайте обновления. Подробная программа особенно важна для участников, которым нужно согласовать поездку с руководством.

Форматы участия

Если есть разные варианты — онлайн и очное участие, стандартный и расширенный пакет с доступом к нетворкингу или записям, — опишите, что входит в каждый. Сравнительная таблица удобнее длинного текста. Цены в рекламе и на этой странице указывайте в соответствии с вашими правилами; если участие бесплатное, но по отбору, объясните критерии.

Место и логистика

Адрес, как добраться, парковка, ближайшее метро. Для гостей из других городов — рекомендации по размещению. Для онлайн-участников — на какой платформе трансляция и как получить доступ.

Регистрация

Форма с полями, которые действительно нужны: имя, компания, должность, контакт. Для B2B-событий данные о компании помогают организаторам планировать нетворкинг и проверять соответствие аудитории. После регистрации — подтверждение, добавление в календарь, ссылка на Telegram-канал или чат участников, где будут обновления.

Партнёры и спонсоры

Логотипы партнёров и спонсоров повышают доверие и показывают масштаб. Размещайте их только с согласия. Отдельный блок или контакт для тех, кто хочет стать партнёром, пригодится организаторам.

Реклама конференции

Аудитория узкая, поэтому таргетинг строится на должностях, отраслях и интересах, а также на базах прошлых участников и посетителей сайта. Хорошо работают посты в отраслевых Telegram-каналах и видео со спикерами, которые рассказывают, о чём будут говорить. Запускайте рекламу заранее, а ближе к дате — ремаркетинг на тех, кто смотрел страницу, но не зарегистрировался.

Ошибки

• Нет программы и спикеров, только общие слова.
• Дата и место спрятаны внизу страницы.
• Регистрация без подтверждения и напоминаний.
• Страница не обновляется после события.

Если готовите конференцию и хотите собрать на неё целевую аудиторию, напишите — настроим страницу и рекламу на участников.