Лендинг ресторана: меню, бронь и доставка на одной странице

Для ресторана лендинг — не обязательный элемент, многие обходятся профилем в Instagram и картами. Но отдельная страница полезна, когда реклама ведёт на бронирование, банкеты или доставку, когда нужно показать меню удобнее, чем в сторис, или когда ресторан продвигается в поиске. Главное правило — страница должна работать на телефоне, потому что гости выбирают ресторан в смартфоне, часто в последний момент.

Первый экран

• Фото или короткое видео, передающее атмосферу и кухню.
• Название и одна фраза о концепции: «Узбекская кухня с тандыром и летней террасой».
• Кнопка «Забронировать стол».
• Адрес и время работы одной строкой.

Не ставьте тяжёлое видео, которое долго грузится, — на мобильном интернете гость уйдёт раньше, чем увидит его.

Меню

Меню — самая посещаемая часть страницы. Требования:

• текстом, а не картинкой или тяжёлым файлом, который неудобно читать;
• по разделам с фото ключевых блюд;
• с описанием состава для фирменных позиций;
• актуальное — устаревшее меню разочаровывает в ресторане.

Если цены в меню меняются часто, договоритесь внутри, кто отвечает за обновление.

Отдельно продумайте, как страница выглядит вечером, когда гости чаще всего выбирают ресторан. Свободные столы на сегодня, кнопка быстрой брони, информация о том, нужна ли предоплата для больших компаний, — всё это должно быть доступно в пару нажатий. Чем меньше шагов от рекламы до подтверждённой брони, тем больше гостей придёт в тот же вечер.

Бронирование

Кнопка брони должна быть видна на каждом экране. Варианты:

• онлайн-бронь с выбором даты, времени и количества гостей;
• переход в Telegram-бот для бронирования;
• звонок по кликабельному номеру.

После брони — подтверждение и напоминание в день визита. Это снижает число гостей, которые не пришли.

Банкеты и мероприятия

Для ресторана с залами под мероприятия — отдельный блок или отдельная страница: свадьбы, дни рождения, корпоративы. Вместимость залов, фото оформления, варианты меню, форма заявки с датой и количеством гостей. Банкетные заявки — крупные заказы, и реклама под них обычно идёт отдельной кампанией.

Доставка

Если ресторан доставляет сам — кнопка заказа и зоны доставки. Если через сервисы доставки — ссылки на ваш ресторан в этих приложениях. Укажите, какие блюда доступны в доставке: не всё меню хорошо переносит дорогу.

Отзывы и атмосфера

Отзывы гостей, фото зала, кухни, команды. Ссылки на отзывы на картах — им доверяют больше. Короткое видео шеф-повара, который рассказывает о фирменном блюде, добавляет индивидуальности.

Отзывы стоит обновлять: свежие фото гостей и упоминания новых блюд показывают, что ресторан живой. Если на странице только отзывы прошлых лет, гость может решить, что информация устарела, и пойти проверять карты — а оттуда уже не вернуться на вашу страницу.

Расположение

Карта, ориентир, парковка, как добраться на метро. Для туристов — указание, что персонал говорит на английском, если это так. Время работы, включая особый график в праздники и в Рамадан, если он меняется.

Реклама на лендинг ресторана

Разделяйте кампании по задачам: бронь столиков рядом с рестораном, банкеты для тех, кто планирует торжество, доставка по зоне доставки. Для каждой — свой креатив и ссылка на нужный раздел страницы. Ремаркетинг на тех, кто смотрел меню, с предложением забронировать стол на выходные.

Ошибки

• Меню в виде PDF, который не открывается в телефоне.
• Нет кнопки брони на первом экране.
• Тяжёлые фото и видео, страница грузится долго.
• Устаревшая информация о времени работы.

Если хотите получать брони и банкетные заявки из рекламы, напишите — соберём страницу и настроим кампании по задачам.