Баннер под поисковой строкой Яндекса: как работает медийная кампания на поиске

Медийная реклама обычно ассоциируется с сайтами-партнёрами и видео, но в Яндексе есть формат, который соединяет медийку с поиском. Баннер показывается на странице результатов поиска, когда человек вводит запрос, связанный с вашими ключевыми фразами. Он заметнее текстового объявления и работает на узнаваемость, но при этом попадает в момент, когда человек сам интересуется темой.

Как устроен формат

• Таргетинг — по ключевым фразам, как в поисковой кампании. Человек ищет «кондиционеры для квартиры», и рядом с выдачей появляется баннер магазина климатической техники.
• Креатив — графический: изображение с логотипом, заголовком и коротким предложением.
• Место показа зависит от устройства и интерфейса поиска; на компьютерах баннер обычно занимает отдельный блок на странице результатов.

Название формата, правила создания и доступность в разных регионах Яндекс периодически меняет, поэтому перед планированием проверьте актуальную справку Директа и то, что формат доступен для показа в Узбекистане.

Чем отличается от текстового объявления

Баннер не заменяет текстовые объявления, а дополняет их: человек видит и баннер, и ваше объявление в выдаче.

Кому формат подходит

• Брендам, которые запускают новый продукт и хотят, чтобы его заметили при поиске категории.
• Компаниям в конкурентных нишах, где текстовые объявления выглядят одинаково.
• Сезонным предложениям: открытие сезона, распродажа, новая коллекция.
• Компаниям с узнаваемым логотипом и фирменным стилем.

Когда лучше не начинать с баннера

• Нет работающей поисковой кампании: сначала нужен базовый поток заявок.
• Малый бюджет: медийные форматы требуют объёма показов, чтобы дать заметный эффект.
• Нет дизайна, который читается в маленьком размере.

Требования к креативу

• Логотип и название бренда хорошо видны.
• Главное предложение умещается в несколько слов.
• Текст на баннере крупный и контрастный.
• Нет мелких деталей, которые теряются при уменьшении.
• Креатив соответствует требованиям Яндекса по размеру, весу и содержанию.

Как подобрать ключевые фразы

1. Берите запросы категории, а не только брендовые: человек, который ищет ваш бренд, и так вас найдёт.
2. Уберите информационные запросы, если цель — продажи.
3. Добавьте минус-слова, как в поисковой кампании.
4. Разделите фразы по направлениям, чтобы баннер соответствовал запросу: отдельный креатив для «кондиционеров», отдельный для «обогревателей».

Как оценить эффект

• Охват и частота показов.
• Клики и конверсии из Метрики.
• Изменение количества брендовых запросов за период кампании — признак роста узнаваемости.
• Эффект на поисковую кампанию: растёт ли кликабельность текстовых объявлений, когда рядом есть баннер.

Как сочетать баннер с другими кампаниями

Баннер на поиске лучше работает как часть связки. Поисковая кампания по тем же запросам забирает горячий спрос, баннер добавляет заметности бренду в момент выбора, а ретаргетинг в Рекламной сети напоминает о предложении тем, кто зашёл на сайт и ушёл. Планируйте бюджет так, чтобы баннер не отнимал деньги у поиска, который уже приносит заявки: сначала стабильный поиск, потом медийное усиление.

Частые ошибки

• Ждать от баннера такой же цены заявки, как от текстового объявления.
• Использовать баннер, перегруженный текстом.
• Показывать один креатив на все группы фраз.
• Не планировать оценку охвата и брендовых запросов.

Если хотите проверить, подходит ли баннер на поиске вашей нише, оставьте заявку — оценим запросы и подготовим креативы.