Реклама на Яндекс Картах: геомедийные форматы

Яндекс Карты — не только навигация, но и поиск организаций: кафе, аптек, автосервисов, салонов. Человек ищет «кофейня рядом» и выбирает из того, что видит на карте. Реклама на картах помогает бизнесу оказаться заметнее в этот момент.

Какие форматы существуют

Набор форматов Яндекс развивает и периодически обновляет. Основные направления:

• Приоритетное размещение организации. Карточка компании выделяется в результатах поиска на картах и может показываться выше.
• Брендированные метки и пины. Логотип компании вместо стандартной метки.
• Медийные форматы. Баннеры и другие объявления, которые показываются пользователям карт в определённом районе или по тематике.
• Реклама через Директ. Некоторые кампании Директа могут показываться на картах как одной из площадок.

Конкретные возможности и способы покупки уточняйте на сайте Яндекс Бизнеса и в справке Директа.

Основа — карточка организации

Любая реклама на картах ведёт к вашей карточке. Если она пустая или устаревшая, реклама не сработает. Проверьте:

• точный адрес и метку на карте;
• часы работы, включая праздничные дни;
• телефон и ссылки на сайт, Telegram, Instagram;
• фото фасада, входа, интерьера, товаров и работ;
• описание услуг;
• актуальные цены там, где это уместно и допустимо;
• ответы на отзывы.

Человек, увидевший рекламу, откроет карточку и примет решение по ней.

Кому подходит

• Кафе, рестораны, кофейни.
• Салоны красоты и барбершопы.
• Аптеки, клиники, стоматологии.
• Автосервисы, шиномонтажи, мойки.
• Магазины и шоурумы.
• Фитнес-клубы.
• Любой бизнес, куда клиенты приходят физически.

Геотаргетинг

Медийные форматы на картах позволяют показывать рекламу людям в определённом районе. Это полезно, когда:

• открывается новая точка и нужно, чтобы о ней узнали соседи;
• рядом проходит поток людей, которых можно пригласить;
• конкуренты сосредоточены в одном районе.

Как оценивать эффект

• Переходы в карточку организации.
• Построение маршрутов к вам.
• Звонки из карточки.
• Переходы на сайт.
• Рост посещаемости, если вы можете её отслеживать.

Статистику по карточке можно смотреть в кабинете Яндекс Бизнеса. Сравнивайте показатели до и во время рекламы.

Связка с другими каналами

• В поисковых кампаниях Директа подключите визитку с адресом.
• В Google продвигайте профиль компании в Google Картах — это отдельная система.
• Используйте 2ГИС, если ваши клиенты им пользуются.

В Узбекистане люди используют разные картографические сервисы, поэтому присутствие в нескольких из них увеличивает шансы быть найденным.

Отзывы и рейтинг

Реклама приводит человека к карточке, но выбор он делает по отзывам и рейтингу. Отвечайте на отзывы, решайте проблемы, о которых пишут клиенты. Не покупайте отзывы: это нарушает правила сервисов и может привести к санкциям.

Как подготовить фото для карточки

Снимайте при дневном свете. Нужны: фасад и вход так, чтобы их узнали с улицы; интерьер; ключевые товары или результаты работ; команда, если это уместно. Избегайте коллажей с текстом и слишком обработанных снимков. Обновляйте фото, когда меняется интерьер или ассортимент.

Типичные ошибки

• Запуск рекламы без заполненной карточки.
• Неверные часы работы: человек приходит к закрытой двери.
• Фото низкого качества или устаревшие.
• Нет ответа на звонки из карточки.
• Игнорирование негативных отзывов.

С чего начать

Сначала приведите в порядок карточку организации. Затем протестируйте приоритетное размещение на ограниченный срок и сравните переходы, звонки и маршруты. Если эффект заметен, расширяйте присутствие медийными форматами в своём районе.