Реклама мобильного приложения в Яндекс Директе: как настроить кампанию на установки

Если у бизнеса есть мобильное приложение — доставка, онлайн-магазин, сервис записи, банковский продукт, — его можно продвигать в Яндекс Директе отдельным типом кампании. Она ведёт пользователя сразу в магазин приложений, учитывает установки и, при правильной настройке, оптимизируется не просто на скачивание, а на полезные действия внутри приложения: регистрацию, первый заказ, покупку.

Что нужно подготовить

Приложение в магазинах

Ссылка на приложение в Google Play и App Store. Директ подтягивает название, иконку и рейтинг из карточки, поэтому карточку стоит привести в порядок до старта: понятное описание, свежие скриншоты, ответы на отзывы. Плохая карточка снижает долю установок после клика.

Трекер

Чтобы Директ видел установки и события, в приложение должен быть встроен трекер: AppMetrica от Яндекса или один из сторонних мобильных трекеров, совместимых с Директом. Через трекер передаются:

• установки;
• открытия приложения;
• ключевые события: регистрация, добавление в корзину, оформление заказа, оплата.

Без трекера кампания сможет оптимизироваться только на клики, а это почти всегда хуже.

Список событий

Договоритесь с разработчиками, какие события считать главными, и проверьте, что они передаются корректно и не дублируются. Достаточно нескольких действительно значимых событий.

Как устроена кампания

1. Создайте кампанию для мобильного приложения и укажите ссылку на него.
2. Выберите трекинговую ссылку из трекера.
3. Укажите цель оптимизации: установки или конкретное событие в приложении.
4. Задайте регионы показа, например Узбекистан или отдельные города.
5. Добавьте ключевые фразы, автотаргетинг или аудитории — в зависимости от доступного набора таргетингов.
6. Загрузите креативы: тексты, изображения разных форматов, видео.

Возможности кампании для приложений в Директе со временем меняются, поэтому сверяйте названия стратегий и настроек со справкой.

Где показывается реклама

• В поиске Яндекса, если человек ищет что-то, связанное с вашим приложением.
• На партнёрских площадках Яндекса, прежде всего в мобильных приложениях.
• В разных форматах: текстово-графические объявления, видео, баннеры.

Пользователь, кликнувший по объявлению на телефоне, попадает прямо в магазин приложений.

Креативы для приложения

• Покажите интерфейс и главный сценарий: «Закажите доставку за несколько касаний», «Запишитесь к мастеру в приложении».
• Используйте видео с реальной записью экрана.
• Делайте акцент на выгоде пользователя, а не на том, что приложение «удобное и современное».
• Готовьте отдельные версии для Android и iOS, если интерфейсы заметно различаются.

Как оценивать результат

• Цена установки — промежуточная метрика.
• Доля установок, дошедших до ключевого события — главная проверка качества.
• Удержание — сколько пользователей открыли приложение на следующий день и через неделю.
• Выручка — если приложение продаёт, по данным трекера и внутренней аналитики.

Если установок много, а заказов нет, смените цель оптимизации на событие в приложении.

Пример

Сервис доставки продуктов в Ташкенте запускает рекламу приложения. На старте кампания оптимизируется на установки, чтобы набрать данные. Как только в трекере накапливается достаточно первых заказов, цель переключается на событие «первый заказ», а пользователей, которые уже установили приложение, исключают из показов.

Частые ошибки

• Запуск без трекера.
• Оптимизация на установки бесконечно, без перехода на события.
• Слабая карточка приложения с устаревшими скриншотами.
• Показы тем, у кого приложение уже установлено.
• Одинаковые креативы для всех регионов и языков.

Чек-лист перед запуском

• Трекер встроен, установки и события проверены на тестовом устройстве.
• Карточки в магазинах обновлены.
• Цель оптимизации выбрана под бизнес-задачу.
• Креативы показывают реальный интерфейс.
• Есть план перехода от установок к событиям.

Если готовите рекламу приложения в Директе, напишите нам — проверим трекер, события и структуру кампании.