Аккаунт Google Ads: создание, доступы и оплата

Рекламный кабинет Google Ads — это аккаунт, в котором создаются кампании, хранится история показов и привязан способ оплаты. От того, как он создан, зависит, сохранится ли доступ у бизнеса при смене сотрудников и подрядчиков, и не возникнет ли проблем с оплатой.

Кто должен быть владельцем

Создавайте аккаунт с адреса Google, который принадлежит компании и к которому имеет доступ руководство. Не используйте личную почту сотрудника или подрядчика. Если человек уйдёт, восстановить доступ к аккаунту будет сложно.

Хорошая практика — отдельный адрес для рекламы, к которому имеют доступ минимум два ответственных человека.

Настройки, которые сложно изменить

При создании аккаунта выбираются:

• страна — влияет на доступные способы оплаты и налоговые настройки;
• часовой пояс — по нему строятся отчёты и расписание показов;
• валюта — в ней будут списываться средства.

Изменить часовой пояс и валюту существующего аккаунта, как правило, нельзя — придётся создавать новый. Поэтому проверьте выбор перед подтверждением.

Режим эксперта

Новый аккаунт может предложить упрощённый режим, ориентированный на быструю автоматическую кампанию. Для полноценной работы с ключевыми словами, отчётами и настройками переходите в режим эксперта.

Способ оплаты

Варианты оплаты зависят от страны аккаунта и могут меняться. Обычно доступны банковские карты, иногда другие способы. Что важно проверить:

• карта поддерживает международные платежи;
• достаточный лимит на онлайн-операции;
• карта оформлена на компанию или ответственное лицо.

Если платёж не проходит, показы останавливаются. Держите запасной способ оплаты.

Доступы для сотрудников и подрядчиков

Никогда не передавайте пароль. В Google Ads можно пригласить пользователей по адресу электронной почты с разными уровнями доступа:

• только чтение — для руководителя, который смотрит отчёты;
• стандартный — для специалиста, который ведёт кампании;
• администратор — для владельца, может управлять доступами;
• только для выставления счетов — для бухгалтерии.

Названия уровней могут отличаться в интерфейсе, но принцип разграничения сохраняется.

Управляющий аккаунт

Агентства и специалисты, работающие с несколькими клиентами, используют управляющий аккаунт. Клиентский аккаунт привязывается к нему, и специалист управляет им из одного места.

Важно: аккаунт клиента при этом остаётся отдельным. Если вы прекращаете работу с агентством, связь можно разорвать, и история кампаний останется у вас. Уточните это на старте, особенно если агентство предлагает создать аккаунт «у себя».

Безопасность

• Включите двухэтапную аутентификацию для всех пользователей.
• Регулярно проверяйте список пользователей и удаляйте лишних.
• Следите за уведомлениями о входе и изменениях.
• Не используйте общий пароль для нескольких сервисов.

Связка с другими сервисами

Сразу подключите:

• Google Analytics 4 — для импорта конверсий и аудиторий;
• Google Merchant Center — если вы магазин;
• канал YouTube — для видеорекламы и аудиторий;
• профиль компании в Google — для расширений с адресом.

Подтверждение рекламодателя

Google проверяет рекламодателей и может запросить подтверждение данных о компании или личности. Подготовьте документы заранее и указывайте реальные сведения: несоответствия могут привести к ограничению показов.

Частые ошибки

• Аккаунт создан на личную почту бывшего сотрудника.
• Неправильная валюта или часовой пояс.
• Пароль от аккаунта известен нескольким людям.
• Единственная карта с истекающим сроком действия.