Форматы объявлений в Директе: текст, изображения, видео

Яндекс Директ поддерживает несколько форматов объявлений. Одни подходят для поиска, другие — для сайтов-партнёров, третьи — для охватных кампаний. Понимание форматов помогает собрать кампанию, в которой каждое объявление показывается там, где оно работает лучше.

Текстовые объявления в поиске

Основной формат поисковой рекламы. Состоит из:

• заголовка и дополнительного заголовка;
• текста;
• ссылки на сайт и отображаемой ссылки;
• расширений: быстрых ссылок, уточнений, визитки с контактами, цен и других элементов, которые Директ поддерживает.

Здесь решает текст: насколько точно он отвечает на запрос и чем вы выделяетесь.

Текстово-графические объявления

Те же текстовые элементы плюс изображение. В поиске показываются как обычные текстовые, а в РСЯ — с картинкой. Это универсальный формат для кампаний, работающих на обеих площадках.

Графические объявления

Баннеры разных размеров для РСЯ. Можно загрузить готовое изображение или собрать баннер в конструкторе Директа из картинки и текста. Подходят для визуальных продуктов и ремаркетинга.

Видеообъявления

Видео для показа в РСЯ и на сервисах Яндекса. Можно загрузить свой ролик или собрать простой видеокреатив из изображений с помощью инструментов Директа. Движение в ленте обычно заметнее статичной картинки.

Объявления по фиду

Товарные объявления, которые система формирует автоматически из фида: название, цена, изображение. Используются интернет-магазинами и бизнесами с большим каталогом услуг или объектов.

Динамические объявления

Заголовки формируются автоматически по содержанию страниц сайта или фида, а система сама подбирает подходящие запросы. Полезны для больших сайтов, но требуют контроля поисковых запросов.

Медийные форматы

Баннеры и видео в медийных кампаниях с оплатой за показы. Предназначены для охвата и узнаваемости.

Какие форматы выбрать

Как готовить изображения

• Качественное фото продукта или результата.
• Минимум текста на картинке: главное — в заголовке объявления.
• Разные пропорции, чтобы система могла подобрать подходящий блок.
• Изображения, понятные на маленьком экране телефона.

Требования к размерам и пропорциям Директ указывает в интерфейсе при загрузке.

Как использовать несколько форматов вместе

В единой перфоманс-кампании можно добавить в группу несколько заголовков, текстов, изображений и видео. Система комбинирует их и показывает лучшие варианты на разных площадках. Чем разнообразнее материалы, тем больше возможностей у алгоритма.

Типичные ошибки

• Только текстовые объявления в кампании, показывающейся в РСЯ.
• Одно изображение на все случаи.
• Картинки с большим количеством мелкого текста.
• Отсутствие расширений в поисковых объявлениях.
• Видео, в котором суть появляется только в конце.

Как собрать набор материалов для группы

Для универсальной группы, показывающейся в поиске и в сетях, подготовьте: несколько заголовков с разными акцентами — выгода, срочность, гарантия; два-три варианта текста; изображения в разных пропорциях; короткое видео, если есть возможность. Отслеживайте в отчётах, какие комбинации показываются чаще и дают больше целей, и заменяйте слабые элементы новыми.

Двуязычные материалы

Если показываетесь на русском и узбекском, готовьте изображения и тексты для каждого языка. Текст на баннере на одном языке с заголовком на другом выглядит неаккуратно и снижает доверие.