Товарная кампания в Яндекс Директе: реклама каталога по фиду

Товарная реклама в Яндекс Директе строится на каталоге: вы загружаете фид — файл со списком товаров, а система создаёт объявления для каждого товара автоматически. Это избавляет от ручного создания сотен объявлений и позволяет показывать человеку именно то, что он искал или смотрел на сайте. В интерфейсе Директа этот сценарий может называться по-разному: товарная кампания, кампания с фидом, Единая перфоманс-кампания с каталогом. Логика у них общая.

Что такое фид

Фид — файл с описанием товаров в формате, который понимает Директ: обычно YML или CSV. Для каждого товара указываются:

• идентификатор;
• название;
• ссылка на страницу товара;
• изображение;
• категория;
• наличие;
• дополнительные характеристики: бренд, модель, размер, цвет.

Фид можно загрузить файлом, указать ссылку на автоматически обновляемый файл или сгенерировать фид из сайта, если ваш тип сайта это поддерживает.

Требования к качеству фида

• Названия товаров понятные человеку: «Кроссовки беговые мужские, синие», а не внутренний артикул.
• Изображения — чистые, на нейтральном фоне, без водяных знаков и рекламных надписей.
• Ссылки ведут на рабочие страницы товаров, а не на главную.
• Наличие обновляется регулярно.
• Категории соответствуют структуре каталога.

Плохой фид — главная причина слабой товарной рекламы.

Как настроить кампанию

1. Загрузите фид и дождитесь проверки. Директ покажет ошибки и предупреждения.
2. Создайте кампанию с использованием фида.
3. Выберите цель: обычно заказы или конверсии из Яндекс Метрики.
4. Укажите регион показа.
5. Выберите, какие товары рекламировать: весь каталог или отдельные категории, бренды, фильтры.
6. Добавьте шаблоны заголовков и текстов, если нужно дополнить автоматические объявления.
7. Задайте бюджет и стратегию.

Где показываются товарные объявления

• В поиске Яндекса — в виде объявлений с изображением товара или в товарной галерее.
• На площадках-партнёрах Яндекса: товарные баннеры на сайтах и в мобильных приложениях.
• В формате ретаргетинга — людям, которые смотрели товары на вашем сайте.

Метрика и цели

Без Яндекс Метрики товарная кампания работает вслепую. Должны быть настроены:

• счётчик на всех страницах сайта;
• цели на добавление в корзину и оформление заказа;
• по возможности — электронная коммерция с передачей данных о товарах.

Как работать с поисковыми запросами

Даже в товарной кампании объявления показываются по запросам, которые система сопоставила с вашим каталогом. Регулярно открывайте отчёт по поисковым запросам и добавляйте минус-слова: «бу», «ремонт», «своими руками», названия товаров, которых у вас нет. Если какой-то бренд или категория расходует бюджет без заказов, исключите их из кампании фильтром фида, а не удаляйте товары с сайта.

Кому подходит

• Интернет-магазинам с каталогом от нескольких десятков товаров.
• Сайтам объявлений, автосалонам с каталогом машин, мебельным магазинам.
• Агрегаторам услуг, если услуги описаны как каталог с отдельными страницами.

Частые ошибки

• Фид с устаревшими остатками: реклама ведёт на «нет в наличии».
• Одна кампания на весь разнородный каталог без разбивки по категориям.
• Отсутствие целей в Метрике.
• Изображения с текстом и рамками, которые плохо выглядят в галерее.
• Отсутствие контроля поисковых запросов, по которым показываются товары.

Чек-лист перед запуском

• Фид прошёл проверку без критических ошибок.
• Изображения и названия проверены выборочно на десятке товаров.
• Метрика и цели работают, тестовый заказ засчитан.
• Регион и категории выбраны осознанно.
• Определено, как часто обновляется фид.

Если хотите запустить рекламу каталога в Директе, оставьте заявку — проверим фид и настройки до старта.