Oferli retargeting Direct’da: odam ko‘rgan mahsulot va xizmatlarni ko‘rsatish

Oferli retargeting — Yandex Direct’dagi retargeting turi bo‘lib, unda odamga umumiy e’lon emas, balki u saytda ko‘rgan aniq taklif (ofer) ko‘rsatiladi: mahsulot, xizmat, kvartira, avtomobil yoki kurs. E’lonlar fid — mahsulotlar ro‘yxati asosida avtomatik yaratiladi. Meta’dagi dinamik retargetingga o‘xshash.

Kimga mos

• Ko‘p mahsulotli onlayn do‘konlar
• Ko‘chmas mulk va avtomobil e’lonlari
• Turlar va mehmonxonalar
• Kurslar katalogi
• Ko‘p xizmatli kompaniyalar

Nima kerak

Fid. Takliflar ro‘yxati maxsus formatda: identifikator, nom, narx, rasm, havola, toifa va boshqa maydonlar. Fid sayt platformasidan avtomatik yaratilishi yoki qo‘lda tayyorlanishi mumkin.

Metrika. Saytda hisoblagich va to‘g‘ri sozlangan elektron savdo yoki taklif ko‘rish ma’lumotlari — qaysi odam qaysi taklifni ko‘rganini aniqlash uchun.

Moslik. Saytdagi taklif identifikatorlari va fiddagi identifikatorlar bir xil bo‘lishi kerak.

Qanday ishlaydi

1. Odam saytda taklifni ko‘radi
2. Metrika bu ma’lumotni yozib oladi
3. Direct fiddan shu taklifni topadi
4. Odamga Yandex reklama tarmog‘ida shu taklif bilan e’lon ko‘rsatiladi

E’lonlar shablon asosida avtomatik yig‘iladi: rasm, nom, narx va qo‘shimcha matn.

Sozlash tartibi

1. Fidni tayyorlang va tekshiring
2. Direct’ga fidni yuklang yoki havola orqali ulang
3. Metrika va elektron savdo ma’lumotlarini sozlang
4. Fid asosida kampaniya yarating — kampaniya turi Direct versiyasiga qarab farq qiladi
5. Retargeting shartini belgilang: taklifni ko‘rgan, lekin xarid qilmagan
6. Shablon va filtrlarni sozlang

Fid sifati

• Rasmlar aniq va bir xil uslubda
• Narxlar va mavjudlik dolzarb
• Nomlar tushunarli va taklifni tavsiflaydi
• Mavjud bo‘lmagan takliflar fiddan chiqariladi yoki belgilanadi
• Fid avtomatik yangilanadi

Eskirgan fid — eng ko‘p uchraydigan muammo: reklama sotilgan mahsulot yoki eski narxni ko‘rsatadi.

Filtrlar

Barcha takliflarni emas, faqat ba’zilarini reklama qilish mumkin: ma’lum toifa, narx oralig‘i yoki mavjud mahsulotlar. Bu byudjetni foydaliroq takliflarga yo‘naltiradi.

Odatiy xatolar

• Saytdagi va fiddagi identifikatorlar mos emas
• Xarid qilganlarni istisno qilmaslik
• Juda uzun retargeting davri
• Fidda tushunarsiz nomlar va sifatsiz rasmlar
• Fidni yangilashni unutish

Xizmatlar uchun

Agar sizda bir nechta xizmat bo‘lsa (masalan, klinikada yo‘nalishlar), ularni ham fid sifatida tayyorlash mumkin. Har bir xizmat uchun alohida sahifa, rasm va tavsif bo‘lsin. Shunda odam saytda ko‘rgan xizmat haqida eslatma oladi, umumiy klinika reklamasi emas.

Natijani o‘lchash

Oferli retargeting natijalarini toifalar va takliflar bo‘yicha ko‘ring. Ba’zi toifalar yaxshi ishlaydi, boshqalari esa faqat ko‘rsatuv oladi. Filtrlar orqali byudjetni samarali toifalarga yo‘naltiring.

Shuningdek, oferli retargetingni boshqa retargeting turlari bilan aralashtirmang: bir odamga bir vaqtda umumiy brend banneri va aniq mahsulot e’loni ko‘rsatilsa, chastota tez o‘sadi. Auditoriyalarni istisnolar orqali ajrating.