Yandex Direct’da geotargeting: hududlar, radius va kengaytirilgan geografiya

Geotargeting — reklamani foydalanuvchi joylashuviga qarab ko‘rsatish. Yandex Direct’da hududni turli darajalarda belgilash mumkin: mamlakat, viloyat, shahar va xaritadagi aniq nuqtalar atrofidagi hududlar.

Hududlarni tanlash

Kampaniya sozlamalarida reklama ko‘rsatiladigan hududlar ro‘yxati belgilanadi. O‘zbekiston uchun mamlakat, viloyatlar va yirik shaharlarni tanlash mumkin. Agar xizmat faqat Toshkentda ko‘rsatilsa, butun mamlakatni tanlash — pulni behuda sarflash.

Radius va xaritadagi hududlar

Aniqroq target uchun Yandex Auditoriyalar orqali geosegmentlar yaratish mumkin: xaritada nuqta belgilanadi va uning atrofida radius. Masalan, klinika, salon yoki kafe atrofidagi hudud. Geosegment ikki xil bo‘lishi mumkin:

• Hozir shu hududda bo‘lganlar
• Muntazam shu hududda bo‘ladiganlar: yashaydigan yoki ishlaydiganlar

Mahalliy biznes uchun ikkinchi variant ko‘pincha foydaliroq.

Kengaytirilgan geografik target

Bu sozlama bilan reklama tanlangan hududdan tashqaridagi odamlarga ham ko‘rsatilishi mumkin, agar ular so‘rovda shu hududni tilga olgan bo‘lsa. Masalan, boshqa shahardagi odam «Toshkentda kvartira ijarasi» deb qidirsa. Bu ko‘chish, sayohat yoki boshqa shahar uchun xarid qilinadigan xizmatlar uchun foydali. Lekin mahalliy xizmat (masalan, uy-joy ta’miri) uchun keraksiz ko‘rsatuvlarga olib kelishi mumkin — sozlamani ongli ravishda yoqing yoki o‘chiring.

Hududlar bo‘yicha tuzatishlar

Ba’zi hududlarda natija yaxshiroq bo‘lsa, ular uchun stavka tuzatishlarini qo‘llash mumkin: ko‘proq yoki kamroq to‘lashga tayyor ekanligingizni belgilash. Tuzatishlarni faqat yetarli ma’lumot to‘plangandan keyin qo‘llang.

So‘rovlarda hudud nomi

Ko‘p odamlar qidiruvda hududni yozadi: «Chilonzorda stomatologiya», «Samarqandda mebel». Bunday so‘rovlar uchun alohida e’lonlar tayyorlang va matnda hududni tilga oling — e’lon so‘rovga mosroq bo‘ladi.

Qanday sozlash: tartib

1. Xizmat ko‘rsatiladigan hududni aniq belgilang
2. Kampaniya hududlarini shunga moslang
3. Mahalliy biznes uchun geosegment yarating
4. Kengaytirilgan target sozlamasini qaror bilan tanlang
5. Hududlar bo‘yicha hisobotni kuzatib boring

Hisobotda tekshirish

Hududlar bo‘yicha hisobotda reklama haqiqatan qayerda ko‘rsatilganini ko‘ring. Kutilmagan hududlar bo‘lsa — sozlamalarni tekshiring. Shuningdek, hududlar bo‘yicha ariza narxi va sifatini solishtiring.

Odatiy xatolar

• Butun mamlakatni tanlash, lekin xizmat faqat bitta shaharda
• Kengaytirilgan targetni tushunmasdan yoqib qo‘yish
• Radius juda kichik — auditoriya yetarli emas
• Hududlar bo‘yicha hisobotni ko‘rmaslik

Joylashuv aniqligi haqida

Platforma joylashuvni turli signallar orqali aniqlaydi va u har doim mutlaq aniq emas. Shuning uchun juda kichik radius bilan ishlaganda ba’zi ko‘rsatuvlar chegaradan tashqariga chiqishi yoki aksincha, kerakli odamlar tushmay qolishi mumkin. Shuni hisobga olib, radiusni haqiqiy mijozlar keladigan masofaga qarab tanlang.