Геотаргетинг в Директе: регионы, радиус и расширенная география

Геотаргетинг в Яндекс Директе определяет, в каких регионах показываются объявления. Для локального бизнеса это одна из главных настроек: реклама стоматологии в Ташкенте, показанная жителям другой страны, — просто потраченные деньги. В Директе есть несколько инструментов для работы с географией, и важно понимать разницу между ними. Названия и детали меняются вместе с интерфейсом, поэтому сверяйтесь со справкой.

Выбор регионов

Основная настройка — список регионов показа: страны, области, города. Регион пользователя система определяет по разным сигналам, в том числе по IP-адресу и данным о местоположении. Определение не абсолютно точное, особенно на границах областей.

Выбирайте регионы, откуда реально приходят клиенты. Для доставки — города, куда возите. Для услуг с выездом — зону обслуживания. Для офлайн-точки — город или его часть.

Расширенный географический таргетинг

Эта настройка позволяет показывать объявления людям за пределами выбранного региона, если в их запросе есть название вашего региона. Например, человек в другом городе ищет «гостиница Ташкент» — при включённой настройке он увидит рекламу гостиницы в Ташкенте.

Когда полезно: туризм, гостиницы, недвижимость, медицинский туризм, обучение — всё, что выбирают заранее, находясь в другом месте.
Когда лучше выключить: локальные услуги, где клиент должен быть рядом, — доставка еды, такси, выездной ремонт.

Показ в радиусе на карте

Для некоторых типов кампаний можно задать область на карте — круг вокруг точки. Это полезно для кафе, салонов, клиник, фитнес-клубов, которым нужны люди поблизости. Радиус подбирается по тому, насколько далеко готовы ехать клиенты.

Геосегменты Яндекс Аудиторий

В Яндекс Аудиториях можно создать сегмент людей, которые регулярно бывают в определённых местах: живут, работают или часто посещают. Например, жители определённого района или сотрудники бизнес-центров. Такой сегмент используется в условиях подбора аудитории. Это точнее, чем просто регион, но требует достаточного размера аудитории.

Корректировки ставок по регионам

Если в одном регионе конверсия выше, а в другом ниже, можно не исключать регионы, а скорректировать ставки. Повышайте ставку там, где клиенты ценнее или конверсия лучше, понижайте там, где заявки дороже или их сложнее обслужить.

Как проверить, где показывается реклама

1. Откройте Мастер отчётов и выберите срез по региону показа.
2. Посмотрите, из каких регионов приходят клики и конверсии.
3. Сравните с целевыми регионами.
4. Если есть показы вне целевых регионов, проверьте настройку расширенного таргетинга.

Типичные ошибки

• Показ на всю страну для бизнеса с одной точкой
• Включённый расширенный таргетинг для доставки еды
• Слишком маленький радиус, который почти не получает показов
• Отсутствие анализа отчёта по регионам
• Одинаковые ставки для регионов с разной конверсией

Тексты и география

Укажите в объявлении город или район: это сразу показывает человеку, что предложение рядом. Используйте быстрые ссылки на страницу контактов и карту. Если работаете в нескольких городах, сделайте отдельные кампании или группы с упоминанием конкретного города в тексте.

Особенности для Узбекистана

Если вы работаете на рынок Узбекистана, проверьте, как регионы и города страны представлены в списке Директа, и выбирайте их точно. Для туристических и образовательных предложений, рассчитанных на людей из других стран, используйте расширенный таргетинг и тексты с названием города. Регулярно сверяйте отчёты по регионам с тем, откуда реально приходят клиенты в CRM.