Yandex’da target: auditoriyalar, qiziqishlar va segmentlar

Yandex Direct ko‘pincha faqat qidiruv reklamasi bilan bog‘lanadi. Lekin Yandex reklama tarmog‘i — hamkor saytlar va ilovalardagi reklama joylari — auditoriya bo‘yicha target imkonini beradi. Bu ijtimoiy tarmoqlardagi targetga o‘xshaydi, faqat boshqa muhitda va boshqa signallar asosida.

Target turlari

Qiziqishlar va odatlar. Yandex foydalanuvchilar xulqi asosida ularning qiziqishlarini aniqlaydi: avtomobil, sport, pazandachilik, sayohat, biznes va boshqalar. Qisqa muddatli va uzoq muddatli qiziqishlar farqlanishi mumkin.

Demografiya. Yosh, jins va platforma imkoniyatlariga qarab boshqa belgilar.

Kalit so‘zlar va kontekst. Reklama mavzusi kalit so‘zlarga mos sahifalarda yoki shu mavzuga qiziqqan odamlarga ko‘rsatiladi.

Yandex Auditoriyalar segmentlari:

• Mijozlar bazasi — ular roziligi bilan to‘plangan raqamlar yoki pochta manzillari
• Metrika segmentlari — saytingiz tashrifchilari
• Geosegmentlar — muayyan joylarda bo‘lganlar
• O‘xshash auditoriyalar — sizning segmentingizga o‘xshash odamlar

Ijtimoiy tarmoqlardagi targetdan farqi

• Muhit — saytlar va ilovalar, ijtimoiy lenta emas
• Signallar — qidiruv tarixi va saytlardagi xulq, ijtimoiy faollik emas
• Kreativ — bannerlar, rasm va matnli e’lonlar, video
• Auditoriya — Yandex xizmatlari va uning hamkor saytlaridan foydalanadiganlar

Kimga mos

• Rus tilida qidiradigan va o‘qiydigan auditoriyaga mo‘ljallangan bizneslar
• Mahsulot haqida o‘ylayotgan, lekin hali qidirmayotgan odamlarga chiqish
• Sayt tashrifchilariga retargeting
• B2B — soha qiziqishlari va kontekst orqali

Qanday sozlash

1. Metrikani o‘rnating va maqsadlarni sozlang
2. Kerakli segmentlarni Yandex Auditoriyalar’da yarating
3. Direct’da reklama tarmog‘ini o‘z ichiga olgan kampaniya yarating
4. Target: qiziqishlar, segmentlar yoki kalit so‘zlar
5. Kreativlarni turli formatlar uchun tayyorlang
6. Maqsadga yo‘naltirilgan strategiya tanlang: ariza yoki boshqa konversiya

Yandex kampaniya turlarini birlashtirib bormoqda, shuning uchun bir kampaniya ichida qidiruv va tarmoq birgalikda ishlashi mumkin. Natijalarni joylashuvlar bo‘yicha alohida ko‘ring.

Kreativ

Bannerlar va rasmli e’lonlar sayt kontenti orasida chiqadi. Ular aniq, o‘qiladigan va brendni tanitadigan bo‘lishi kerak. Juda ko‘p matn va mayda detallar kichik bannerlarda ko‘rinmaydi.

Ehtiyot bo‘lish kerak bo‘lgan joylar

Joylashuv sifati. Ba’zi saytlar va ilovalardan kelgan trafik past sifatli bo‘lishi mumkin. Joylashuvlar hisobotini ko‘ring va keraksiz joylarni istisno qiling.

Konversiyalarni kuzatish. Tarmoq reklamasi bevosita ariza kamroq berishi mumkin, lekin keyinchalik qidiruv orqali qaytishga ta’sir qiladi. Buni hisobotda hisobga oling.

Odatiy xatolar

• Qidiruv va tarmoq natijalarini aralashtirib baholash
• Keraksiz joylashuvlarni tekshirmaslik
• Kreativlarni turli o‘lchamlar uchun tayyorlamaslik
• Segmentlarni yangilab turmaslik