Ads Manager: как устроен рекламный кабинет Meta

Ads Manager (Менеджер рекламы) — рекламный кабинет Meta, в котором создаются и управляются кампании для Instagram, Facebook, Messenger и сети партнёров. Возможностей здесь гораздо больше, чем у кнопки «Продвигать» в приложении.

Три уровня

Кампания — цель рекламы и общий бюджет, если используется бюджет на уровне кампании. Группа объявлений — аудитория, плейсменты, расписание, бюджет, оптимизация. Объявление — креатив, текст, ссылка или форма.

Статистика

Таблица с результатами по кампаниям, группам и объявлениям. Столбцы можно настроить: расход, показы, охват, частота, клики, CTR, результаты, цена за результат. Сохраните свой набор столбцов, чтобы не настраивать каждый раз.

Разбивки

Результаты можно разбить по возрасту, полу, плейсменту, устройству, региону, времени. Это помогает понять, где реклама работает лучше.

Фильтры и периоды

Фильтруйте активные кампании, выбирайте период и сравнивайте с предыдущим.

Автоматические правила

Правила могут отключать объявления при превышении цены за результат или уведомлять об изменениях. Использовать их стоит аккуратно, чтобы не мешать обучению.

Что настроить в первую очередь

• Бизнес-портфолио и права доступа
• Платёжные данные
• Пиксель и события для сайта
• Подключение Instagram-аккаунта
• Набор столбцов отчёта

Мобильное приложение

Для контроля на ходу есть приложение менеджера рекламы, но создавать сложные кампании удобнее на компьютере.

Итог

Ads Manager — основной инструмент таргетолога. Уверенная работа с его отчётами важна не меньше, чем настройка кампаний.