Цели кампании в Meta: какую выбрать под задачу бизнеса

Цель кампании — первое, что выбирается при создании рекламы в Meta. Она определяет, под какое действие алгоритм оптимизирует показы. Неправильная цель — одна из самых частых причин дорогих или бесполезных результатов.

Узнаваемость

Максимальный охват или запоминаемость. Подходит для запуска бренда или информирования о событии, когда важно, чтобы как можно больше людей увидело сообщение. Не подходит для получения заявок.

Трафик

Переходы на сайт, в профиль или мессенджер. Алгоритм ищет людей, которые охотно кликают, но не обязательно совершают целевое действие.

Вовлечённость

Реакции, комментарии, просмотры видео, сообщения. Цель на сообщения подходит для бизнеса, который продаёт через переписку.

Лиды

Сбор заявок через лид-формы, звонки или сообщения. Основная цель для сервисов, клиник, недвижимости, обучения.

Продажи

Покупки и другие конверсии на сайте или в каталоге. Требует установленного пикселя и событий. Подходит интернет-магазинам и сервисам с онлайн-оплатой.

Как выбрать

• Нужны заявки по телефону — лиды
• Продаёте через переписку — сообщения
• Продаёте на сайте — продажи с пикселем
• Важно, чтобы узнали о событии — узнаваемость

Ловушка дешёвых результатов

Цели на охват и трафик дают дешёвые показы и клики, и отчёт выглядит хорошо. Но если нужны заявки, сравнивать нужно цену заявки, а не клика.

Итог

Выбирайте цель, совпадающую с действием, которое приносит деньги бизнесу.