Как отключить Advantage+ в Ads Manager: аудитория, плейсменты и креатив вручную

Автоматические функции Advantage+ в Ads Manager включаются по умолчанию сразу на нескольких уровнях: кампании, группы объявлений и самого объявления. Поэтому вопрос «как отключить Advantage+» на деле распадается на несколько: как вернуть ручную аудиторию, как выбрать места показа самому, как запретить системе править креатив, как распределять бюджет по группам. Разберём каждый пункт по порядку.

Перед отключением: зачем вы это делаете

Отключать автоматику ради принципа не стоит. Хорошие причины:

• нужно жёстко ограничить аудиторию по смыслу продукта, а не только по гео и возрасту;
• креатив меняется так, что нарушает фирменный стиль или правила вашей отрасли;
• бюджет уходит в места показа, которые не дают заявок;
• вы проводите тест и хотите контролировать переменные.

Зафиксируйте текущие результаты до изменений, чтобы потом было с чем сравнить.

Уровень кампании: бюджет и тип кампании

Бюджет кампании Advantage

Если включён бюджет на уровне кампании, система сама перераспределяет деньги между группами объявлений. Чтобы задавать бюджет каждой группе отдельно, выключите этот параметр в настройках кампании. Учтите, что в действующей кампании это может быть недоступно — тогда создайте копию с нужной настройкой.

Упрощённые кампании Advantage+

Если кампания создана как кампания продаж, приложений или лидов Advantage+ с минимумом полей, часть ручных настроек в ней отсутствует в принципе. Чтобы получить полный контроль, создайте кампанию в ручном режиме: при выборе цели кабинет обычно предлагает вариант с ручной настройкой.

Уровень группы: аудитория и места размещения

Аудитория Advantage+

В разделе аудитории группы объявлений есть переключение на прежние варианты аудитории. После него интересы, пол и возрастной диапазон снова работают как ограничения, а не как подсказки. Отдельно проверьте пункты о расширении детального таргетинга и похожих аудиторий: они могут оставаться включёнными и после переключения.

Места размещения Advantage+

В разделе мест размещения выберите ручной вариант и отметьте только нужные платформы и плейсменты. Типичный набор для локального бизнеса в Узбекистане — лента, Stories и Reels Instagram, иногда лента Facebook. Audience Network стоит отключать, если отчёт показывает много дешёвых кликов без заявок.

Уровень объявления: улучшения креатива

В настройках объявления найдите блок улучшений креатива Advantage+. Раскройте его: там отдельные переключатели для яркости и контраста, расширения изображения, музыки, вариантов текста и других функций. Снимите отметки с тех, что вам не подходят. Если кнопка отключает весь набор сразу, проверьте после сохранения, что отдельные функции действительно выключены.

Что важно знать

• Не всё можно выключить. Некоторые функции Meta делает обязательными для отдельных целей или форматов.
• Копии наследуют не всё. При дублировании объявлений улучшения могут снова включиться по умолчанию.
• Изменения сбрасывают обучение. Переключение аудитории или плейсментов в работающей группе отправляет её на повторное обучение.
• Интерфейс меняется. Названия переключателей и их расположение Meta обновляет, поэтому ориентируйтесь на смысл настройки и справку.

Как проверить, что всё отключено

1. Откройте предпросмотр объявления во всех местах показа: нет ли дорисованного фона, музыки, изменённого текста.
2. Через несколько дней посмотрите разбивку по плейсментам: показы должны идти только в выбранных местах.
3. Проверьте разбивку по возрасту и полу: укладывается ли она в заданные рамки.
4. Сравните цену заявки и качество лидов с периодом до изменений.

Частые ошибки

• Отключить всё сразу и потерять возможность понять, что именно повлияло на результат.
• Переключать настройки в группе, которая только вышла из обучения.
• Забыть про улучшения креатива в скопированных объявлениях.
• Сузить аудиторию настолько, что системе негде искать.

Разумный порядок

Сначала отключите то, что точно вредит: неподходящие улучшения креатива и явно нерезультативные плейсменты. Затем, если нужно, протестируйте ручную аудиторию рядом с автоматической в отдельной группе. Так вы сохраните преимущества автоматики там, где она работает, и вернёте контроль там, где он нужен.

Если хотите разобраться с настройками Advantage+ в своём кабинете, оставьте заявку — пройдёмся по всем уровням кампании вместе.