Как называть кампании, группы и объявления: система имён в кабинете

Название аудитории, кампании или объявления видит только рекламодатель — пользователи его не видят. Поэтому многие оставляют автоматические имена вроде «Новая группа объявлений» или пишут что-то случайное. Через месяц в кабинете десятки объектов, и уже никто не может сказать, где тест креатива, а где ретаргетинг. Единая система имён решает эту проблему почти бесплатно.

Зачем нужна система

• Быстро найти нужный объект через поиск в кабинете
• Понимать отчёт без открытия каждой настройки
• Передать проект другому специалисту без долгих объяснений
• Сводить данные в таблицы по направлениям и типам аудиторий
• Не запускать по ошибке старую аудиторию вместо новой

Шаблоны по уровням

Шаблон для кампании

Название кампании отвечает на вопросы: что продвигаем, с какой целью, на какую площадку или регион. Удобный порядок элементов: направление, цель, тип аудитории, дата запуска.

Пример: «Имплантация | Лиды | Холодная | 2026-10». Или для магазина: «Кроссовки | Продажи | Ретаргет | 2026-10».

Разделитель выбирайте один и придерживайтесь его: вертикальная черта, нижнее подчёркивание или дефис.

Шаблон для группы объявлений

Группа описывает аудиторию и плейсменты. Укажите тип аудитории, географию, возраст, язык и особые настройки.

Пример: «Интересы стоматология | Ташкент | 30-55 | RU | Авто-плейсменты».

Если вы тестируете аудитории, название должно сразу показывать, чем группы отличаются друг от друга.

Шаблон для объявления

Объявление описывает креатив: формат, идею и версию.

Пример: «Видео врач объясняет | 9x16 | v2» или «Карусель отзывы | 1x1 | v1».

Версия помогает отличать доработанные креативы от первоначальных.

Названия пользовательских аудиторий

Здесь путаница особенно опасна, ведь аудитории используются в разных кампаниях. Указывайте источник, действие и период:

• «Сайт | Все посетители | 30 дней»
• «Сайт | Страница имплантации | 60 дней»
• «Instagram | Взаимодействовали с профилем | 90 дней»
• «Видео | Досмотрели до половины | 30 дней»
• «База | Клиенты 2025 | Загружено 2026-09»

Для похожих аудиторий добавьте источник и страну: «LAL | Клиенты 2025 | UZ».

Сокращения

Договоритесь о коротком словаре и запишите его в общем документе. Например: «Холод» — холодная аудитория, «Ретаргет» — ретаргетинг, «LAL» — похожая, «ЛФ» — лид-форма, «ДМ» — сообщения в Direct. Главное, чтобы сокращения были одинаковыми у всех, кто работает в кабинете.

Что не стоит писать в названиях

1. Персональные данные клиентов.
2. Эмоциональные оценки вроде «лучшая» или «не трогать»: через месяц они теряют смысл.
3. Слишком длинные описания, которые обрезаются в таблице.
4. Разные языки и стили в одном кабинете.

Как навести порядок в уже запущенном кабинете

Не нужно переименовывать всё за один раз. Начните с активных кампаний и аудиторий, которые используются сейчас. Старые остановленные объекты можно оставить как есть или пометить префиксом «Архив». Переименование не влияет на работу рекламы и не сбрасывает обучение — это безопасная операция.

Связь с метками в ссылках

Если вы используете UTM-метки, удобно, чтобы значения в метках повторяли элементы названия: кампания в метке совпадает с названием кампании в кабинете. Тогда отчёты аналитики и кабинета легко сопоставить. Многие кабинеты позволяют подставлять название кампании и объявления в ссылку автоматически через динамические параметры.

Пример готовой структуры

Кампания «Курсы английского | Лиды | Холодная | 2026-10». Внутри две группы: «Интересы образование | Ташкент | 18-35 | UZ» и «Широкая | Ташкент | 18-35 | UZ». В каждой по три объявления: «Видео преподаватель | 9x16 | v1», «Отзыв студента | 9x16 | v1», «Карусель программа | 1x1 | v1». Через неделю по одному взгляду на отчёт видно, какая аудитория и какой креатив дали заявки дешевле.