Структура рекламной кампании: сколько групп и объявлений нужно

Структура рекламной кампании — то, как распределены кампании, группы объявлений и объявления. Хорошая структура помогает тестировать гипотезы и при этом даёт алгоритму достаточно данных для обучения.

Одна цель — одна кампания

Кампании с разными целями (заявки, продажи на сайте, сообщения) создаются отдельно. Внутри кампании все группы работают на одну цель.

Группы объявлений под аудитории

Каждая группа — отдельная аудитория или гипотеза: интересы, похожая аудитория, ретаргетинг, широкая. Так видно, какая аудитория даёт лучший результат.

Объявления под креативы

Внутри группы несколько объявлений с разными креативами. Платформа распределяет показы, и видно, какой креатив работает лучше.

Сколько создавать

При небольшом бюджете — две-три группы и по два-четыре объявления. Каждая группа должна получать достаточно бюджета, чтобы набрать результаты для обучения. Десять групп при маленьком бюджете — типичная ошибка: каждая получает слишком мало показов.

Дробление бюджета

Чем больше групп, тем меньше данных у каждой. Алгоритм медленнее обучается, результаты случайнее. Лучше меньше групп с достаточным бюджетом.

Пересечение аудиторий

Если группы нацелены на пересекающиеся аудитории, они конкурируют между собой в аукционе. Используйте исключения.

Названия

Понятные названия кампаний и групп: цель, аудитория, дата. Через месяц иначе невозможно разобраться.

Итог

Структура должна отвечать на вопросы теста и при этом оставлять каждой группе достаточно бюджета для обучения.