Как настроить таргет самостоятельно: шаги в Ads Manager

Самостоятельный запуск таргета реален, если понимать, что делаете на каждом шаге, и не пытаться использовать все функции сразу. Ниже — последовательность для первой кампании в Ads Manager для услуги или локального бизнеса. Интерфейс периодически меняется, но логика шагов остаётся прежней.

Перед стартом

• Профессиональный аккаунт Instagram подключён к бизнес-портфолио
• Создан рекламный аккаунт с правильным часовым поясом и валютой
• Привязан способ оплаты
• Если ведёте на сайт — установлен пиксель и проверено событие заявки
• Готовы два-три креатива в форматах для ленты и Stories
• Понятно, кто и как быстро отвечает на заявки

Кампания и группа объявлений

Шаг 1. Выбор цели кампании

Нажмите «Создать» и выберите цель. Для заявок на услугу — «Лиды», для переписки — также «Лиды» или «Вовлечённость» с сообщениями в зависимости от интерфейса, для продаж на сайте — «Продажи». Не выбирайте «Узнаваемость» или «Трафик», если ждёте заявок.

Шаг 2. Настройки кампании

Дайте кампании понятное название. Решите, где задаётся бюджет: на уровне кампании, чтобы система сама распределяла его между группами, или на уровне групп, чтобы вы контролировали каждую. Для первого теста с несколькими аудиториями удобнее бюджет на уровне групп.

Шаг 3. Группа объявлений: куда ведём

Выберите место конверсии: лид-форма, сообщения в Instagram, сайт или звонок. Для локальных услуг в Узбекистане часто начинают с лид-формы или сообщений: это проще, чем сайт.

Шаг 4. Группа объявлений: аудитория

1. География: город или радиус вокруг точки. Проверьте, что выбран вариант для людей, которые живут или находятся в этом месте.
2. Возраст: широкий диапазон, если нет жёстких ограничений по продукту.
3. Язык: укажите, если готовите креатив на одном языке.
4. Детальный таргетинг: один набор близких интересов или вариант без интересов, чтобы алгоритм искал сам.

Сделайте вторую группу с другим подходом к аудитории, чтобы сравнить.

Шаг 5. Плейсменты и бюджет

Для старта оставьте автоматические плейсменты. Задайте дневной бюджет, которого хватит на несколько результатов в день, и дату окончания, если тест ограничен по времени.

Объявление и запуск

Шаг 6. Объявление

• Выберите страницу Facebook и аккаунт Instagram
• Загрузите креативы в нужных пропорциях
• Напишите основной текст: предложение, главная выгода, что сделать дальше
• Выберите кнопку, соответствующую действию
• Для лид-формы: создайте форму с короткими вопросами и политикой конфиденциальности
• Проверьте предпросмотр во всех плейсментах

Шаг 7. Отслеживание и запуск

Если ведёте на сайт, добавьте в ссылку UTM-метки и убедитесь, что пиксель выбран на уровне объявления. Нажмите «Опубликовать». Объявления уйдут на модерацию; Meta указывает, что большинство объявлений проверяется в течение суток, но иногда проверка затягивается.

Как написать текст объявления

Начните с того, кому и что вы предлагаете, в первой строке: она видна без раскрытия текста. Затем одной-двумя фразами объясните главную выгоду и снимите очевидное сомнение — например, где находитесь и как быстро можно записаться. В конце скажите, что сделать: оставить заявку в форме, написать в Direct, позвонить. Не перегружайте текст хештегами и эмодзи. Сделайте два варианта текста с разной первой строкой: кабинет позволяет добавить несколько вариантов и сам покажет, какой работает лучше.

Первые дни после запуска

Не меняйте настройки в первые дни без серьёзной причины: система обучается. Ежедневно проверяйте, что реклама показывается, заявки приходят и на них отвечают. Через несколько дней сравните группы и объявления по цене результата, отключите явно слабые и перераспределите бюджет. Сверяйте количество заявок в кабинете с реальными обращениями.

Где новички ошибаются чаще всего

Выбирают не ту цель. Ставят слишком много интересов одновременно. Запускают один креатив. Забывают проверить лид-форму, и заявки никто не видит. Отключают рекламу через сутки. Если вы избежите этих ошибок, первая самостоятельная кампания даст понятные выводы для следующего шага.