Что запрещено в Telegram Ads: правила и ограничения

Правила рекламы Telegram опубликованы на официальном сайте платформы и периодически обновляются. Они касаются как тематик, так и манеры подачи. Ниже — обзор основных групп ограничений. Это не юридическая консультация: перед запуском сверяйтесь с действующей редакцией правил и с законодательством Узбекистана о рекламе.

Запрещённые тематики

К запрещённым обычно относятся:

• Незаконные товары и услуги, оружие, наркотики
• Азартные игры и ставки, кроме случаев, прямо разрешённых правилами
• Контент для взрослых и сексуальные услуги
• Мошеннические и сомнительные финансовые схемы, обещания лёгкого заработка
• Поддельные документы, взлом, обход защиты
• Политическая агитация в формах, не допускаемых правилами

Ограниченные тематики

Некоторые темы разрешены с оговорками или требуют подтверждения законности: финансовые услуги, криптовалюты, медицинские товары и услуги, алкоголь, знакомства. Ограничения могут зависеть от страны показа. Будьте готовы предоставить подтверждающие документы.

Запрещённые приёмы подачи

Вводящие в заблуждение утверждения

Обещания гарантированного результата, ложные скидки, несуществующие преимущества.

Кликбейт

Тексты, которые скрывают суть предложения ради клика.

Агрессивное оформление

Капслок, избыток восклицательных знаков и эмодзи, давление на читателя.

Обращение к личным качествам

Тексты, намекающие, что рекламодатель знает о здоровье, финансовом положении или других личных обстоятельствах читателя.

Имитация интерфейса

Объявления, похожие на системные уведомления Telegram или сообщения от друзей.

Требования к месту назначения

Канал, бот или сайт, куда ведёт объявление, тоже должен соответствовать правилам. Если в канале публикуется запрещённый контент, объявление отклонят, даже если сам текст безупречен. Ссылка должна работать, а содержимое — соответствовать обещанию.

Чем отличается от правил соцсетей

1. Сильнее акцент на стиле текста: в Telegram Ads ценится сдержанность.
2. Меньше возможностей для визуальных приёмов, поэтому ограничения касаются в основном текста.
3. Таргетинг по личным характеристикам изначально не предусмотрен, поэтому и правила о нём проще.

Закон и ответственность рекламодателя

Соблюдение правил платформы не освобождает от требований закона. В Узбекистане действует законодательство о рекламе, включая требования к достоверности и ограничения для отдельных товаров. Ответственность за содержание рекламы несёт рекламодатель. Актуальные тексты законов можно найти в национальной базе законодательства lex.uz; для спорных ниш полезна консультация юриста.

Что делать, если ваша ниша на границе

• Уберите из текста любые обещания результата
• Добавьте конкретику о продукте и компании
• Подготовьте документы, подтверждающие законность деятельности
• Убедитесь, что канал или сайт содержит юридическую информацию
• Начните с одного аккуратного объявления и посмотрите на реакцию модерации

Примеры пограничных формулировок

«Заработай без вложений» — обещание дохода, скорее всего, будет отклонено. «Курс по основам бухгалтерии для начинающих, занятия онлайн» — конкретно и спокойно. «Похудеешь на десять кило за месяц» — обещание медицинского результата. «Консультация диетолога: составим рацион с учётом ваших привычек» — допустимая подача. «Ты одинок?» — обращение к личным обстоятельствам. «Клуб настольных игр в Ташкенте: встречи по выходным» — нейтрально и по делу. Разница почти всегда одна: описывать продукт, а не обещать изменения в жизни читателя.

Как держать правила под рукой

Сохраните ссылку на правила платформы в рабочем документе команды и перечитывайте их перед запуском новой тематики. Составьте внутренний список формулировок, которые уже отклонялись, и вариантов, которые прошли. Через несколько запусков такой список станет полезнее любой общей инструкции.