Бюджет на таргет: как рассчитать тест без угадывания

Бюджет на таргет — сумма, которая тратится на показы рекламы и оплачивается платформе. Работа специалиста оплачивается отдельно. Универсального ответа «сколько нужно» не существует, но бюджет можно рассчитать от задач бизнеса.

От экономики бизнеса

Сначала определите допустимую цену заявки: сколько вы можете заплатить за заявку, чтобы реклама окупалась с учётом доли заявок, ставших клиентами, и прибыли с клиента.

От нужного количества заявок

Умножьте нужное количество заявок в месяц на ожидаемую цену заявки. Это ориентир месячного бюджета. Реальная цена станет известна после теста.

Бюджет теста

На каждую связку аудитории и креатива нужен бюджет, достаточный для получения нескольких результатов. Если тестируете три аудитории, бюджет теста должен позволить каждой набрать данные. Поэтому при ограниченном бюджете уменьшайте количество связок, а не бюджет на каждую.

Период обучения

Первые дни результаты нестабильны. Закладывайте бюджет на этот период и не делайте выводов слишком рано.

Распределение

• Большая часть — на привлечение новой аудитории
• Меньшая — на ретаргетинг
• Небольшой резерв — на тест новых креативов

Сезонность

В высокий сезон стоимость показов растёт, но растёт и спрос. Планируйте бюджет с учётом сезонных колебаний.

Масштабирование

Если реклама окупается, бюджет увеличивают постепенно, следя за ценой заявки. Резкое увеличение может сбить обучение и поднять стоимость.

Итог

Бюджет рассчитывается от допустимой цены заявки и плана теста. После первых недель он уточняется по реальным данным.