Бюджет на уровне кампании или группы: CBO и ABO

В рекламе Meta бюджет можно задать двумя способами: на уровне кампании, и тогда платформа сама распределяет его между группами, или на уровне каждой группы объявлений. Первый вариант часто называют CBO, второй — ABO.

Бюджет на уровне кампании

Платформа автоматически направляет больше бюджета в группы, которые дают лучшие результаты. Это удобно для масштабирования и экономит время на ручное перераспределение.

Бюджет на уровне группы

Каждая группа получает фиксированный бюджет. Вы точно контролируете, сколько тратится на каждую аудиторию или гипотезу.

Когда удобен бюджет кампании

• Масштабирование проверенных связок
• Несколько групп с похожей эффективностью
• Желание доверить распределение алгоритму

Когда удобен бюджет группы

• Тестирование гипотез, когда каждая должна получить свою долю
• Разные по размеру аудитории: например, ретаргетинг и холодная
• Необходимость точного контроля расходов

Недостатки бюджета кампании

Платформа может отдать почти весь бюджет одной группе после первых результатов, и остальные не получат шанса. Для тестов это мешает. Можно задать минимальные и максимальные расходы для групп.

Недостатки бюджета группы

Больше ручной работы, риск переплаты за слабые группы, если вовремя их не отключить.

Практика

Часто тестируют на уровне групп, а проверенные связки переносят в кампанию с общим бюджетом для масштабирования.

Итог

Бюджет группы — для контроля и тестов, бюджет кампании — для масштабирования и автоматического распределения.