Дневной или общий бюджет: как выбрать и сколько ставить

Бюджет рекламной кампании в Meta можно задать как дневной — средняя сумма в день — или как общий на весь период кампании. От выбора зависят равномерность расхода и возможности расписания.

Дневной бюджет

Платформа старается тратить в среднем указанную сумму в день. В отдельные дни расход может быть выше, если есть хорошие возможности, а в другие — ниже. За неделю средний расход соответствует бюджету.

Общий бюджет

Сумма на весь срок кампании. Платформа распределяет её по дням в зависимости от возможностей. Позволяет задать расписание показов: например, только в рабочие часы.

Когда выбирать дневной

Для постоянных кампаний без конечной даты. Для стабильного ежедневного потока заявок.

Когда выбирать общий

Для акций и мероприятий с конкретными датами. Когда нужно показывать рекламу только в определённые часы, например когда менеджеры могут ответить.

Сколько ставить

Дневной бюджет должен позволять группе набирать достаточно результатов для обучения. Если ожидаемая цена заявки высока, а бюджет позволяет одну заявку в несколько дней, обучение будет медленным.

Изменение бюджета

Небольшие изменения обычно не сбрасывают обучение, а резкие — могут. Увеличивайте постепенно, давая время на адаптацию.

Расписание и менеджеры

Если заявки приходят ночью, а ответ — утром, часть из них теряется. Можно ограничить показы рабочими часами или организовать быстрые ответы в нерабочее время.

Итог

Дневной бюджет подходит для постоянной рекламы, общий — для кампаний с конкретными датами и расписанием.