Обучение рекламной кампании: почему первые дни нестабильны

Обучение — период после запуска или существенного изменения группы объявлений, когда алгоритм изучает, кому лучше показывать рекламу. В это время результаты нестабильны, а цена может быть выше, чем после обучения.

Как работает

Алгоритм показывает рекламу разным людям, собирает данные о том, кто совершает целевое действие, и постепенно сужает показы до наиболее подходящих. Для этого нужно определённое количество результатов за период.

Выход из обучения

Группа выходит из обучения, когда набирает достаточное количество оптимизируемых событий за период. Платформа указывает ориентир в справке и показывает статус в кабинете.

Что сбрасывает обучение

• Значительное изменение бюджета
• Изменение аудитории
• Изменение креатива
• Изменение события оптимизации
• Пауза на длительный срок

После таких изменений обучение начинается заново.

Ограниченное обучение

Статус означает, что группа не набирает достаточно результатов для выхода из обучения. Причины: маленький бюджет, узкая аудитория, редкое событие оптимизации, высокая цена результата.

Что делать при ограниченном обучении

Объединить группы, чтобы сконцентрировать бюджет. Расширить аудиторию. Выбрать более частое событие оптимизации. Увеличить бюджет, если позволяет экономика.

Не вмешиваться слишком часто

Ежедневные правки удерживают кампанию в постоянном обучении. Вносите изменения пакетами и давайте время на результат.

Итог

Обучение — нормальный этап. Планируйте структуру и бюджет так, чтобы группы набирали достаточно результатов и выходили из него.