Сезонность в таргете: праздники, Рамадан и летний спад

Сезонность рекламы — изменение спроса и стоимости показов в течение года. В периоды высокого спроса больше рекламодателей конкурируют за внимание, и показы дорожают. Учёт сезонности помогает планировать бюджет и не делать ложных выводов о качестве рекламы.

Новый год

Перед Новым годом высокая конкуренция за аудиторию: подарки, развлечения, распродажи. Показы дорожают, но спрос на многие товары растёт.

Навруз

Весенний праздник — период покупок, подарков, мероприятий, путешествий. Для многих ниш — пик спроса.

Рамадан и хайиты

Меняется режим дня и время активности аудитории. Спрос на продукты, одежду, подарки растёт перед праздниками. Креативы и время показа стоит адаптировать к периоду.

Свадебный сезон

Весна и осень — высокий сезон для свадебных услуг, ресторанов, одежды, ювелирных изделий.

Лето

Для одних ниш — пик: кондиционеры, туризм, развлечения. Для других — спад: многие уезжают, внимание к покупкам снижается.

Учебный год

Конец лета и начало осени — спрос на образование, канцелярию, детскую одежду.

Как планировать

• Заранее готовить сезонные креативы
• Увеличивать бюджет перед пиком спроса
• Запускать кампании до начала пика, чтобы пройти обучение
• Сравнивать результаты с тем же периодом прошлого года

Ложные выводы

Рост цены заявки в сезон конкуренции не обязательно означает, что реклама стала хуже. Сравнивайте с прошлым годом.

Итог

Сезонность — предсказуемый фактор. Планируйте бюджет и креативы по календарю вашей ниши.