Стратегии ставок в Meta: наименьшая цена, лимит, целевая стоимость

Стратегия ставок определяет, как рекламная платформа участвует в аукционах за показы. По умолчанию платформа стремится получить максимум результатов за бюджет, но есть стратегии с ограничением стоимости.

Наибольший объём

Стратегия по умолчанию: платформа старается получить как можно больше результатов за установленный бюджет, не ограничивая стоимость отдельного результата. Подходит для большинства кампаний и тестов.

Предельная цена за результат

Вы задаёте желаемую среднюю стоимость результата. Платформа старается держать среднюю цену около этой отметки. Подходит, когда важна предсказуемость стоимости заявки.

Ограничение ставки

Вы задаёте максимальную ставку в аукционе. Даёт сильный контроль, но при слишком низком ограничении реклама почти не показывается.

Целевая окупаемость

Для интернет-магазинов: платформа стремится к заданному соотношению выручки к расходам. Требует передачи ценности покупок.

Риски ограничений

Слишком жёсткие ограничения приводят к недорасходу бюджета: платформа не находит достаточно показов по заданной цене. Кампания получает мало результатов.

Когда использовать ограничения

Когда кампания стабильна, есть история данных и понятна приемлемая цена результата. Для новых кампаний и тестов лучше начинать с наибольшего объёма.

Мониторинг

После включения ограничения следите за расходом и количеством результатов. Если бюджет не тратится, ограничение слишком жёсткое.

Итог

Начинайте с наибольшего объёма, а стратегии с ограничением используйте, когда понятна экономика и нужно контролировать стоимость при масштабировании.