Специалист по Google Ads: кого искать для рекламы в поиске

Бизнес нередко ищет «таргетолога для Google Ads», хотя в профессиональной среде это разные специализации. Таргетолог в основном работает с соцсетями, где реклама показывается по интересам и поведению. Специалист по Google Ads работает с поисковой рекламой, где основа — запросы людей. Навыки пересекаются, но не совпадают.

Чем отличается работа

В Google Ads есть и визуальные форматы — YouTube, медийная сеть, Performance Max, — но поиск остаётся основой.

Что должен уметь специалист по Google Ads

1. Семантика. Подбор ключевых слов, группировка, минус-слова, типы соответствия.
2. Структура аккаунта. Кампании и группы объявлений по смыслу, а не одной кучей.
3. Объявления. Адаптивные поисковые объявления с разными заголовками и описаниями, расширения: ссылки, уточнения, телефон, адрес.
4. Стратегии ставок. Ручные и автоматические стратегии, понимание, когда какую выбирать.
5. Аналитика. Настройка конверсий через Google Ads и Google Analytics 4, импорт звонков и заявок.
6. Другие форматы. YouTube, медийная сеть, Performance Max, товарная реклама.

Вопросы на собеседовании

• Как вы собираете семантику для новой ниши?
• Как работаете с минус-словами и как часто их пополняете?
• Какие стратегии ставок используете на старте и почему?
• Как настраиваете конверсии и проверяете, что они считаются правильно?
• Что делаете, если запросы есть, а заявок нет?

Хороший специалист ответит конкретно и спросит о вашем бизнесе.

Проверка через аккаунт

Если у вас уже есть аккаунт Google Ads, попросите кандидата провести аудит. Он должен заметить:

• нерелевантные поисковые запросы в отчёте;
• отсутствие минус-слов;
• неправильно настроенные конверсии;
• кампании без расширений;
• смешанные группы объявлений.

Качество аудита — хороший показатель уровня. Обратите внимание и на подачу: сильный кандидат расставит проблемы по приоритету, объяснит, как каждая влияет на расходы и заявки, и предложит, с чего начать исправления. Набор общих советов, которые подошли бы к любому аккаунту, говорит об обратном. Выдавайте кандидату доступ только на чтение и отзывайте его после проверки.

Сертификаты

У Google есть программа сертификации по рекламе. Сертификат показывает, что человек изучил базовые материалы, но не гарантирует практических навыков. Смотрите на опыт и кейсы в первую очередь.

Google Ads в Узбекистане

Google в Узбекистане — один из основных поисковиков наряду с Яндексом. Специалист должен понимать:

• на каком языке ищут ваши клиенты — русский, узбекский латиницей или кириллицей;
• как учитывать запросы с ошибками и транслитерацией;
• какие ограничения есть с оплатой и валютой аккаунта.

Когда нужен и таргетолог, и специалист по Google

Если вы рекламируетесь и в соцсетях, и в поиске, может понадобиться два специалиста или агентство с обеими компетенциями. Один человек, хорошо знающий обе области, — редкость. Уточняйте, какая из областей у кандидата основная.

Задачи для первого месяца

• Аудит или создание структуры аккаунта.
• Настройка конверсий и аналитики.
• Запуск основных поисковых кампаний.
• Ежедневная работа с запросами и минус-словами.
• Согласование с вами, какие заявки считать целевыми.
• Проверка посадочных страниц: скорость загрузки, работа форм, соответствие объявлениям.
• Отчёт с выводами и планом.

Тревожные признаки

• Одна кампания на все услуги и все запросы.
• Нет отчёта по поисковым запросам.
• Обещание первого места в выдаче по любому запросу.
• Конверсии не настроены, отчёт по кликам.

Нужен специалист по Google Ads для вашего бизнеса — расскажите о задаче, и мы предложим план первого месяца.