Аудит рекламного кабинета: что проверить перед сменой подхода

Аудит рекламного кабинета — проверка того, как настроена и работает реклама: структура, настройки, данные, результаты. Он полезен перед сменой подрядчика, при падении результатов или перед масштабированием.

Структура кампаний

Соответствуют ли кампании целям бизнеса. Нет ли дробления бюджета на множество мелких групп. Нет ли пересечения аудиторий.

Цели и оптимизация

Совпадает ли цель кампании с нужным результатом. Нет ли кампаний на охват или трафик там, где нужны заявки.

Аудитории

Какие аудитории используются, есть ли похожие аудитории и ретаргетинг, настроены ли исключения.

Креативы

• Количество и разнообразие
• Частота показов и признаки выгорания
• Соответствие правилам
• Как давно обновлялись

Пиксель и события

Установлен ли пиксель, срабатывают ли события корректно, нет ли дублей, подтверждён ли домен.

Результаты

История цены заявки, качества заявок, расходов. Какие кампании и креативы дали лучшие результаты.

Доступы и безопасность

Кто имеет доступ к кабинету, принадлежит ли кабинет компании, включена ли двухфакторная аутентификация.

Результат аудита

Список проблем по приоритетам и рекомендации: что исправить сразу, что протестировать, что изменить в стратегии.

Итог

Аудит даёт объективную картину и план улучшений. Он особенно полезен перед решениями о бюджете и подрядчике.