Сертификат Google Ads: что он говорит о специалисте

Google предлагает бесплатные программы обучения и сертификации по своей рекламной платформе. Сертификат можно увидеть в резюме, на сайте агентства или в профиле фрилансера. Важно понимать, что именно он подтверждает.

Что представляет собой сертификация

Обучение и экзамены размещены на образовательной платформе Google для специалистов по рекламе. Есть отдельные направления:

• поисковая реклама;
• медийная реклама;
• реклама на YouTube и видео;
• торговые кампании;
• измерения и аналитика;
• инструменты на базе автоматизации.

Чтобы получить сертификат, нужно пройти онлайн-тест. Сертификат действует ограниченный срок, после чего его нужно подтверждать заново. Точные условия и список направлений Google периодически обновляет.

Что сертификат подтверждает

• Специалист знает интерфейс и терминологию Google Ads.
• Он ознакомился с рекомендованными подходами Google.
• Он поддерживает знания в актуальном состоянии, если сертификат свежий.

Это хороший базовый фильтр: человек хотя бы потратил время на изучение платформы.

Что сертификат не подтверждает

• Опыт управления реальными бюджетами.
• Умение работать в конкретной нише.
• Способность связать рекламу с продажами.
• Навыки аналитики, работы с посадочными страницами и CRM.

Тест можно пройти, хорошо подготовившись по материалам, без единого запуска кампании.

Как проверить сертификат

1. Попросите ссылку на публичный профиль или сертификат, а не скриншот.
2. Проверьте имя, направление и срок действия.
3. Уточните, какие именно направления пройдены. Для поисковой рекламы важна сертификация по поиску, а не только по медийной.

Партнёрство Google и агентства

Отдельно от личных сертификатов существует программа партнёрства Google для агентств. Статус партнёра требует выполнения условий по сертификации сотрудников и работе с аккаунтами. Это более весомый сигнал, чем личный сертификат одного человека, но он тоже не заменяет проверку кейсов.

Какие вопросы задать вместо доверия к значку

• Какие типы кампаний вы запускали чаще всего?
• Как вы собираете семантику и минус-слова?
• Как настраиваете конверсии и проверяете, что они корректны?
• В каких случаях вы используете автоматические стратегии назначения ставок?
• Как вы читаете отчёт по поисковым запросам?

Ответы на эти вопросы покажут практический уровень лучше любого документа.

Сертификат и доступ к аккаунту

Иногда специалист предлагает вести рекламу из своего менеджерского аккаунта Google Ads. Это нормальная практика для агентств, но клиентский аккаунт в такой структуре должен оставаться вашим: вы его владелец, а у подрядчика есть доступ через связку управляющего аккаунта. Уточните это до старта, чтобы при смене исполнителя история кампаний осталась у вас.

Когда сертификат действительно полезен

• Как критерий отбора среди начинающих кандидатов.
• Как подтверждение, что специалист следит за изменениями платформы.
• При найме в штат, где вы готовы доучивать практике.

Как сертификат смотрится на фоне практики в Узбекистане

Материалы Google написаны для всех рынков. В Узбекистане специалисту нужно учитывать, что запросы пишут на русском и узбекском, латиницей и кириллицей, а часть людей ищет транслитом. Важно и то, куда ведёт объявление: многие клиенты предпочитают написать в Telegram или позвонить, а не заполнять форму на сайте. Спросите, как кандидат учитывает эти особенности, — экзамен этого не покажет.

Итог для заказчика

Сертификат — плюс, но не основание для решения. Смотрите на сочетание: актуальная сертификация, реальные примеры работы, понятные ответы на практические вопросы и прозрачная отчётность. Если чего-то из этого нет, значок в портфолио не компенсирует пробел.