Бриф для таргетолога: информация, без которой реклама не взлетит

Бриф или техническое задание для таргетолога — документ, в котором заказчик описывает продукт, клиентов и задачи. Без этой информации специалист вынужден угадывать, и первые недели уходят на эксперименты, которых можно было избежать.

Продукт и оффер

Что продаёте, чем отличаетесь от конкурентов, какие есть предложения и условия. Какие продукты приоритетны для рекламы.

Целевой клиент

• Кто покупает: возраст, пол, ситуация
• Почему покупает: потребность, проблема
• Что останавливает: сомнения, возражения
• Где живёт или работает

Экономика

Средний чек, маржа, сколько заявок становятся клиентами, допустимая стоимость клиента. Без этих данных нельзя определить, окупается ли реклама.

География и язык

Город, районы, вся страна. На каком языке общаются клиенты.

Способ получения заявок

Лид-форма, директ, сайт, бот, звонок. Кто обрабатывает заявки и как быстро.

Материалы

Фото, видео, отзывы, примеры работ, брендбук. Возможность снять новые материалы.

Конкуренты

Кто основные конкуренты, их реклама и предложения.

Опыт

Запускалась ли реклама раньше, какие были результаты, что работало и что нет. Доступ к старым кампаниям ценен.

Ограничения

Что нельзя говорить или показывать, юридические ограничения, сроки акций.

Итог

Подробный бриф экономит время и бюджет теста. Чем лучше специалист понимает бизнес, тем точнее первые гипотезы.