Сертификация по Яндекс Директу: как проверить специалиста

Яндекс проводит сертификацию специалистов по своим рекламным продуктам, в том числе по Директу. Директологи упоминают её в резюме и коммерческих предложениях. Заказчику полезно понимать, что стоит за этим документом и как его проверить.

Как устроена сертификация

Специалист изучает обучающие материалы Яндекса и проходит онлайн-экзамен. Вопросы касаются устройства рекламных кампаний, ставок и стратегий, аудиторий, аналитики через Метрику, правил модерации. При успешной сдаче выдаётся сертификат с ограниченным сроком действия.

Помимо Директа, есть отдельная сертификация по Метрике. Для директолога она тоже полезна: без правильной аналитики реклама работает вслепую.

Состав экзаменов и правила Яндекс может менять, поэтому ориентируйтесь на актуальную информацию на его сайте.

Как проверить сертификат

• Попросите номер или ссылку на сертификат.
• Проверьте его через сервис проверки на сайте Яндекса, если он доступен.
• Сверьте имя и дату: просроченный сертификат говорит о том, что знания давно не обновлялись.

Скриншот без возможности проверки — слабое подтверждение.

Что он подтверждает

• Знание терминологии и основных механизмов Директа.
• Понимание официальных рекомендаций Яндекса.
• Базовую дисциплину: человек потратил время на подготовку.

Чего он не подтверждает

• Практический опыт и результаты в реальных проектах.
• Умение работать с узкими нишами и небольшими бюджетами.
• Навыки работы с семантикой и анализом поисковых запросов на практике.
• Умение говорить с бизнесом на языке заявок и продаж.

Статус агентства

У Яндекса есть программа для рекламных агентств с разными уровнями статуса. Это корпоративная история: она отражает работу агентства с клиентами и соответствие требованиям Яндекса. Для заказчика это знак, что агентство работает системно, но не гарантия качества конкретного менеджера, который будет вести ваш проект.

Практические вопросы директологу

1. Как вы собираете семантическое ядро и группируете запросы?
2. Какие минус-слова добавляете на старте и как дополняете список?
3. Чем будет отличаться настройка поиска и РСЯ для нашего бизнеса?
4. Какие цели Метрики настроите и как проверите их корректность?
5. Как часто вы смотрите отчёт по поисковым запросам?
6. Какие стратегии используете при небольшом объёме конверсий?

Сильный специалист отвечает конкретно и с примерами, а не общими словами.

Что попросить показать

Помимо сертификата, попросите пример структуры кампании из прошлого проекта: как сгруппированы объявления, какие минус-слова собраны, какие цели настроены. Данные клиента можно скрыть, сама логика при этом останется видна. Хорошо, если специалист может рассказать, какое решение он принял по итогам отчёта по запросам и что изменилось после этого.

Особенности для Узбекистана

Спросите о практике рекламы в Узбекистане: как кандидат учитывает долю Яндекса и Google в стране, запросы на русском и узбекском языках, латиницу и кириллицу. Опыт только на российском рынке не всегда переносится один в один.

Сертификат у агентства и у конкретного исполнителя

Агентство может показывать сертификаты нескольких сотрудников, но ваш проект поведёт один конкретный человек. Уточните, кто это будет, и попросите познакомить вас с ним до подписания договора. Задайте ему пару практических вопросов. Если сертифицированные специалисты в агентстве есть, а ваш аккаунт ведёт стажёр без опыта, значок в презентации мало что значит.

Итог

Сертификат по Директу — хороший стартовый фильтр. Решение принимайте по совокупности: свежий сертификат, понятные ответы на практические вопросы, примеры отчётов, честность в обсуждении ограничений.