Qanday CTR normal hisoblanadi va uni nima bilan solishtirish kerak

Internetda «normal CTR» haqida ko‘plab raqamlar uchraydi. Ular odatda boshqa mamlakatlar, sohalar va platformalar bo‘yicha o‘rtacha ko‘rsatkichlar bo‘lib, sizning kampaniyangiz uchun mo‘ljal bo‘la olmaydi. CTR’ni to‘g‘ri baholash uchun uni nima bilan solishtirish kerakligini bilish muhim.

CTR nimaga bog‘liq

Platforma. Qidiruv reklamasida odam o‘zi so‘rov kiritgan, shuning uchun CTR odatda ijtimoiy tarmoqlardagidan yuqori. Displey bannerlarida esa pastroq.

Joylashuv. Instagram lentasi, Stories, Reels, Telegram kanallari — har birida odamlar reklamaga turlicha munosabat bildiradi.

Format. Video, rasm, karusel turli bosish xulqini beradi.

Auditoriya. Retargeting auditoriyasi sizni taniydi va sovuq auditoriyadan ko‘proq bosadi.

Maqsad. Xabarlar yoki lid-forma maqsadida bosish boshqacha hisoblanishi mumkin.

Soha va taklif. Arzon va ommaviy mahsulot ko‘proq bosiladi, murakkab B2B xizmat kamroq.

Qaysi CTR’ni ko‘rish

Kabinetlarda bir nechta CTR turi bor. Meta’da barcha bosishlar bo‘yicha CTR (profilga, rasmga, «ko‘proq»ga bosishlar ham kiradi) va havola bosishlari bo‘yicha CTR. Saytga trafik uchun ikkinchisi muhimroq. Solishtirishda har doim bir xil turdagi CTR’ni oling.

To‘g‘ri mo‘ljallar

1. O‘z tarixingiz. Oldingi kampaniyalardagi CTR — eng ishonchli mo‘ljal
2. Bir kampaniya ichidagi kreativlar. Bir xil auditoriya va joylashuvdagi kreativlarni o‘zaro solishtiring
3. Vaqt bo‘yicha dinamika. Bir kreativning CTR’i haftadan haftaga qanday o‘zgarmoqda
4. Joylashuvlar kesimi. Har bir joylashuvni o‘zi bilan solishtiring

CTR past bo‘lsa

• Kreativ birinchi soniyada taklifni ko‘rsatmaydi
• Auditoriya mos emas
• Kreativ charchagan — chastota yuqori
• Format joylashuvga mos emas
• Raqobatchilar kuchliroq taklif bilan chiqmoqda

CTR yuqori bo‘lsa — har doim yaxshimi

Yo‘q. Yuqori CTR tasodifiy yoki qiziquvchan bosishlardan ham kelishi mumkin. Agar CTR yuqori-yu, ariza narxi ham yuqori bo‘lsa, kreativ odamlarni noto‘g‘ri kutish bilan bosishga undamoqda. CTR’ni har doim keyingi bosqich — konversiya bilan birga baholang.

Amaliy yondashuv

• Har bir yangi kampaniyada bir necha kreativni sinang va eng yaxshi CTR’li kreativni ichki mo‘ljal deb qabul qiling
• Yangi kreativlar shu mo‘ljalni yengishi kerak
• Kreativ CTR’i o‘zining boshlang‘ich darajasidan sezilarli tushsa — uni almashtirish vaqti

Hisobotda qanday ko‘rsatish

CTR’ni alohida raqam sifatida emas, kontekst bilan ko‘rsating: joylashuv, format, auditoriya turi, o‘tgan davr bilan solishtirish. Shunda «CTR past» degan xulosa o‘rniga «Stories’dagi yangi video lentadagi rasmdan kamroq bosilmoqda» kabi aniq tushuncha paydo bo‘ladi.

Xulosa

Universal norma yo‘q. Bor narsa — sizning kampaniyalaringiz tarixi, kreativlar o‘rtasidagi farq va CTR’dan keyingi natija. Shu uchtasiga qarab ishlasangiz, boshqa sohalar raqamlari kerak bo‘lmaydi.