Telegram kanallarda CPM: reklama postini sotib olishdan oldin qanday baholash

Telegram kanalidan reklama posti sotib olganda egasi odatda bitta narx aytadi: post uchun. Turli kanallar turli narx va turli auditoriyaga ega, shuning uchun ularni to‘g‘ridan-to‘g‘ri solishtirish qiyin. CPM — ming ko‘rish narxi — bu muammoni hal qiladi.

Formula

CPM = post narxi / postning kutilayotgan ko‘rishlari × 1000

Kutilayotgan ko‘rishlarni kanalning so‘nggi postlaridagi o‘rtacha ko‘rishlardan olasiz. Shu tarzda bir post narxini ming ko‘rishga keltirasiz va turli kanallarni bir xil asosda taqqoslaysiz.

Qaysi ko‘rishlarni olish kerak

• So‘nggi postlarning o‘rtachasi — eng ko‘p ishlatiladigan mo‘ljal
• Bir sutkadagi ko‘rishlar — ko‘p kanallarda postlar asosiy ko‘rishlarni birinchi kunda yig‘adi
• Reklama postlarining ko‘rishlari — ular oddiy postlardan kamroq ko‘rilishi mumkin, agar ma’lumot bo‘lsa, shuni oling

Obunachilar sonini emas, ko‘rishlarni hisobga oling. Obunachilar ko‘p, lekin ko‘rishlar kam bo‘lsa, auditoriyaning katta qismi faol emas yoki sun’iy.

Kanallarni solishtirish

CPM’ni hisoblab, jadval tuzing: kanal, mavzu, til, o‘rtacha ko‘rishlar, post narxi, CPM. Lekin faqat eng past CPM’li kanalni tanlamang. Auditoriya mosligi muhimroq: soha kanalidagi qimmatroq ko‘rishlar umumiy ko‘ngilochar kanaldagi arzon ko‘rishlardan ko‘proq ariza berishi mumkin.

Arzon CPM ortidagi xavflar

• Sun’iy ko‘rishlar. Ko‘rishlarni sun’iy oshirish xizmatlari mavjud. Barcha postlarda bir xil ko‘rishlar, keskin sakrashlar, faollik yo‘qligi — shubhali belgilar
• Reklama ko‘pligi. Kanalda har kuni ko‘p reklama chiqsa, auditoriya ularni o‘tkazib yuboradi
• Auditoriya mos emas. Til, hudud yoki qiziqishlar sizning mijozlaringizga to‘g‘ri kelmaydi

Kanalni tekshirish

1. Tashqi analitika servislarida obunachilar o‘sish tarixini ko‘ring
2. Postlarning ko‘rishlari va reaksiyalarini solishtiring
3. Boshqa reklama postlariga qarang — ular qanday va qanchalik tez-tez chiqadi
4. Kanal egasidan oldingi reklama beruvchilar natijalari haqida so‘rang
5. Kichik sinov postidan boshlang

CPM’dan keyin — natija

CPM faqat ko‘rish narxini ko‘rsatadi. Haqiqiy samarani baholash uchun:

• Har bir kanal uchun alohida havola yoki promokod
• Bosishlar, obunalar, arizalar
• Bitta obunachi yoki ariza narxi

Shunda qaysi kanal pulni oqlaganini aniq bilasiz va keyingi safar faqat ishlaganlariga qaytasiz.

Telegram Ads bilan farqi

Rasmiy Telegram Ads’da CPM kabinetda ko‘rinadi va stavka sifatida belgilanadi. Kanal egasidan sotib olinadigan postda esa CPM — siz o‘zingiz hisoblaydigan baho. Ikkala usulni CPM orqali solishtirish mumkin, lekin formatlar turlicha: Telegram Ads’da qisqa matnli blok, kanal postida esa to‘liq post.

Muzokara uchun

CPM hisobi kanal egasi bilan muzokarada ham foydali: agar ko‘rishlar so‘nggi oylarda kamaygan bo‘lsa, buni ochiq ko‘rsatib, shartlarni qayta kelishish mumkin. Ko‘plab kanallar bilan doimiy ishlaganda ham shu jadval qaysi hamkorlik foydali ekanini ko‘rsatib turadi.