CTR va CR: bosish ulushi va konversiya — farqi nimada

CTR va CR — reklama natijasini tahlil qilishda eng ko‘p ishlatiladigan ikki ko‘rsatkich. Ular voronkaning turli bosqichlarini o‘lchaydi va ularni bir-biridan ajratish muammoni qayerdan izlash kerakligini ko‘rsatadi.

CTR — bosish ulushi

CTR (click-through rate) — e’lonni ko‘rganlarning qanchasi uni bosgani.

CTR = bosishlar / ko‘rsatuvlar

U kreativ va taklifning qanchalik qiziqarli ekanini, shuningdek, auditoriyaga mosligini ko‘rsatadi. Agar CTR past bo‘lsa, odamlar e’londa to‘xtamaydi yoki unga qiziqmaydi.

CR — konversiya darajasi

CR (conversion rate) — bosishlar yoki tashriflarning qanchasi maqsadli harakatga aylangani.

CR = maqsadli harakatlar / bosishlar (yoki tashriflar)

U reklamadan keyingi bosqichni baholaydi: sayt, forma, profil yoki messenjerdagi muloqot qanchalik yaxshi ishlayotganini. Agar CR past bo‘lsa, odamlar keladi, lekin ariza qoldirmaydi.

Asosiy farq

• CTR — reklama va auditoriya haqida
• CR — qo‘nish joyi va taklif haqida
• CTR yuqori, CR past — e’lon qiziqarli, lekin keyingi qadam ishlamaydi yoki e’lon va sayt bir-biriga mos emas
• CTR past, CR yuqori — kam odam bosadi, lekin bosganlar yaxshi konversiya qiladi; kreativni kuchaytirish kerak
• Ikkalasi past — taklif, auditoriya va qo‘nish joyini qayta ko‘rib chiqish kerak

Qayerda o‘lchanadi

CTR reklama kabinetida ko‘rinadi. E’tibor bering: kabinetda bir nechta CTR turi bo‘lishi mumkin — barcha bosishlar va faqat havola bosishlari bo‘yicha. Saytga trafik uchun havola bosishlari CTR’i muhimroq.

CR esa qayerda harakat sodir bo‘lishiga bog‘liq: lid-forma bo‘lsa — kabinetda, sayt bo‘lsa — piksel yoki veb-analitika orqali, messenjer bo‘lsa — yozishmalar va ariza soni bo‘yicha qo‘lda.

CTR’ni qanday yaxshilash

1. Birinchi soniyada aniq taklif
2. Auditoriyaga mos vizual va til
3. Joylashuvga mos format
4. Kreativlarni yangilab turish — charchagan e’lonning CTR’i tushadi

CR’ni qanday yaxshilash

1. E’lon va qo‘nish joyi bir xil narsani va’da qilsin
2. Sayt telefonda tez ochilsin
3. Forma qisqa va tushunarli bo‘lsin
4. Narx, shartlar va ijtimoiy isbot ko‘rinsin
5. Messenjerda tez javob berilsin

Ehtiyot bo‘ling

CTR’ni sun’iy oshirish oson: kutilmagan rasm, noaniq sarlavha. Lekin bu tasodifiy bosishlarni ko‘paytiradi va CR’ni tushiradi. Shuning uchun CTR’ni CR va ariza narxidan alohida baholamang.

Amaliy tahlil

Haftada bir marta kreativlar bo‘yicha CTR, qo‘nish sahifalari yoki formalar bo‘yicha CR va ularning birgalikdagi natijasi — ariza narxini ko‘ring. Qaysi bosqichda yo‘qotish katta bo‘lsa, kuchni o‘sha yerga sarflang.

Messenjer va lid-forma holatida

Agar reklama to‘g‘ridan-to‘g‘ri direkt yoki Telegram’ga olib borsa, CR ni boshqacha hisoblash kerak: yozishmani boshlaganlarning qanchasi aniq ariza yoki yozilishga aylangani. Bu raqam kabinetda ko‘rinmaydi, uni administrator yozib borishi kerak. Lid-formada esa formani ochganlar va yuborganlar nisbati — formaning o‘zi qanchalik qulayligini ko‘rsatadi. Formani ochib, yubormaganlar ko‘p bo‘lsa, savollarni qisqartiring yoki kirish ekranidagi matnni aniqroq qiling.