Normal CPM: u nimaga bog‘liq va o‘z ko‘rsatkichingizni qanday baholash

CPM (cost per mille) — reklamaning ming marta ko‘rsatilishi narxi. Ko‘rsatuvlar uchun to‘lanadigan platformalarda bu asosiy narx ko‘rsatkichi, chunki undan keyingi barcha narxlar — bosish, ariza, sotuv — kelib chiqadi.

Formula

CPM = xarajat / ko‘rsatuvlar × 1000

Nega universal norma yo‘q

CPM auksionda shakllanadi va juda ko‘p omilga bog‘liq. Bir xil mamlakatda ham turli auditoriya va davrlarda u bir necha baravar farq qilishi mumkin. Shuning uchun boshqa bozor yoki soha bo‘yicha raqamlar mo‘ljal bo‘la olmaydi.

Nimalar ta’sir qiladi

Auditoriya. Tor va raqobatli auditoriyalar (masalan, daromadi yuqori segment yoki tadbirkorlar) qimmatroq. Keng auditoriya odatda arzonroq.

Raqobat. Ko‘p reklama beruvchilar bir xil odamlarga chiqsa, auksion qimmatlashadi.

Mavsum va bayramlar. Yil oxiri, katta savdo kunlari va bayramlar oldidan ko‘p kompaniyalar reklamani oshiradi.

Joylashuv. Lenta, Stories, Reels va hamkor tarmoqlar turli narxga ega.

E’lon sifati. Tomoshabinlar ijobiy munosabat bildiradigan kreativga platforma ko‘pincha «chegirma» beradi — ko‘rsatuvlar arzonlashadi. Ko‘p shikoyat va yashirish olgan e’lon esa qimmatroq tushadi.

Optimallashtirish maqsadi. Qamrov kampaniyasida CPM odatda past, ariza yoki sotuv kampaniyasida yuqori — chunki algoritm harakat qilish ehtimoli yuqori odamlarni tanlaydi va ular uchun auksion qimmatroq.

Hudud. Poytaxt va viloyatlar, turli mamlakatlar.

O‘z CPM’ingizni qanday baholash

1. Tarix bilan solishtiring. O‘tgan oylardagi CPM’ingiz eng yaxshi mo‘ljal
2. Bir maqsadli kampaniyalarni solishtiring. Qamrov va ariza kampaniyalarini aralashtirmang
3. Joylashuvlar kesimida ko‘ring. Qaysi joy qimmat va u natija beryaptimi
4. Dinamikani kuzating. Keskin o‘sish signal

CPM o‘sganda nima qilish

• Mavsum yoki bayram ta’siri ekanini tekshiring — bu vaqtinchalik
• Auditoriya juda torayib qolmaganmi — kengaytiring
• Chastota o‘sganmi — kreativlarni yangilang
• E’longa salbiy munosabat bormi — izohlar va yashirishlarni tekshiring
• Raqobatchilar faollashganmi — reklama kutubxonasida ko‘ring

CPM — oraliq ko‘rsatkich

Yuqori CPM har doim yomon emas. Agar qimmat ko‘rsatuvlar sifatli auditoriyaga ketsa va arizalar o‘zini oqlasa, bu normal. Aksincha, past CPM arzon, lekin keraksiz ko‘rsatuvlarni anglatishi mumkin. Yakuniy qaror har doim ariza va mijoz narxi bo‘yicha.

Telegram kanallarida

Kanal egalaridan reklama sotib olganda CPM’ni o‘zingiz hisoblaysiz: post narxi va o‘rtacha ko‘rishlar asosida. Bu kanallarni solishtirishga yordam beradi, lekin ko‘rishlarning haqiqiyligini ham tekshirish kerak.

Hisobotda

CPM’ni CTR va natija narxi bilan yonma-yon ko‘rsating. Shunda ariza narxi o‘zgarganda sababni darhol ko‘rasiz: ko‘rsatuvlar qimmatlashganmi yoki kreativ va sayt kamroq samarali bo‘lib qolganmi.