Yandex Direct va Metrika: maqsadlar, konversiyalar va avtostrategiyalar

Yandex Direct — reklama ko‘rsatish tizimi, Yandex Metrika — saytdagi xulqni o‘lchash tizimi. Ular bog‘langanda Direct qaysi e’lon ariza yoki xarid keltirganini biladi va avtomatik strategiyalar shu natijaga qarab o‘rganadi. Bog‘lanmagan holda reklama faqat bosishlarni optimallashtiradi.

Nima kerak

• Saytda o‘rnatilgan Metrika hisoblagichi
• Metrikada sozlangan maqsadlar
• Direct va Metrika bitta akkauntda yoki kirish huquqlari berilgan
• Direct kampaniyalarida hisoblagich ko‘rsatilgan
• Havolalarda belgilash (avtomatik belgilash yoqilgan)

Maqsadlarni sozlash

Maqsad — saytdagi muhim harakat. Asosiy turlari:

• Ariza formasi yuborilishi — eng muhim maqsad
• «Rahmat» sahifasiga kirish
• Telefon raqamini bosish — mobil versiyada qo‘ng‘iroq
• Messenjer tugmasini bosish
• Savatga qo‘shish va xarid — onlayn do‘kon uchun

Har bir maqsadni sinab ko‘ring: formani o‘zingiz yuboring va Metrika hisobotida maqsad qayd etilganini tekshiring.

Kalit maqsadlar

Barcha maqsadlar bir xil qimmatli emas. Direct’da biznes uchun eng muhim maqsadlarni kalit maqsad sifatida belgilang — masalan, ariza va xarid. Avtostrategiyalar aynan shu maqsadlarga qarab o‘rganadi. «Sahifani ko‘rish» kabi yengil maqsadlarni kalit qilish algoritmni noto‘g‘ri yo‘lga soladi.

Konversiyalar bo‘yicha avtostrategiyalar

Direct’da konversiyalarga yo‘naltirilgan strategiyalar mavjud: belgilangan konversiya narxi bilan optimallashtirish, konversiyalar sonini maksimallashtirish va boshqalar. Ular Metrika ma’lumotlariga tayanadi. Yaxshi ishlashi uchun:

1. Maqsadlar to‘g‘ri ishlashi kerak
2. Yetarli konversiyalar oqimi bo‘lishi kerak
3. O‘rganish uchun vaqt berilishi kerak — tez-tez o‘zgartirmang

Strategiyalar nomlari va shartlari Yandex tomonidan yangilanib turadi — joriy ro‘yxatni kabinetda ko‘ring.

Hisobotlar

Bog‘langandan keyin Direct hisobotlarida konversiyalar va konversiya narxi ko‘rinadi. Metrikada esa Direct trafikini batafsil ko‘rish mumkin: qaysi kampaniya, guruh va so‘rovdan kelgan tashriflar qanday harakat qildi.

Oflayn konversiyalar

Agar sotuv saytdan tashqarida — telefon yoki ofisda bo‘lsa, CRM ma’lumotlarini Metrikaga yuklash mumkin. Shunda Direct faqat arizaga emas, haqiqiy sotuvga ham qaray boshlaydi. Buning uchun CRM integratsiyasi yoki ma’lumotlarni yuklash kerak.

Odatiy xatolar

• Hisoblagich saytning faqat bir qismida o‘rnatilgan
• Maqsad sahifa yuklanganda ishlaydi, forma yuborilganda emas
• Juda ko‘p kalit maqsad
• Avtostrategiyani juda kam konversiya bilan ishga tushirish
• Belgilash o‘chirilgan — Metrika trafikni Direct’ga bog‘lay olmaydi

Tekshiruv ro‘yxati

1. Hisoblagich barcha sahifalarda ishlaydi
2. Maqsadlar sinov arizasi bilan tekshirilgan
3. Kalit maqsadlar belgilangan
4. Kampaniyalarda hisoblagich ko‘rsatilgan
5. Konversiyalar Direct hisobotida ko‘rinmoqda

Shu besh qadamdan keyin Direct va Metrika birgalikda ishlaydi va reklama qarorlarini taxmin emas, ma’lumot asosida qabul qilasiz.