Direct’dagi hisobotlar ustasi: muntazam ko‘rish kerak bo‘lgan kesimlar

Hisobotlar ustasi — Yandex Direct’dagi moslashuvchan statistika vositasi. Unda siz davr, kesimlar va ko‘rsatkichlarni tanlab, o‘zingizga kerakli jadvalni yaratasiz. Bu kampaniya darajasidagi umumiy raqamlardan chuqurroq ko‘rishga imkon beradi.

Asosiy elementlar

• Davr — kun, hafta, oy yoki o‘zingiz belgilagan
• Guruhlash — natijalar kunlar, haftalar yoki oylar bo‘yicha
• Kesimlar — kampaniya, guruh, e’lon, so‘rov, joylashuv, qurilma, hudud, yosh va jins va boshqalar
• Ustunlar — ko‘rsatuvlar, bosishlar, CTR, xarajat, klik narxi, konversiyalar, konversiya narxi
• Filtrlar — faqat kerakli qatorlar

Tayyor hisobotni saqlash yoki yuklab olish mumkin.

Konversiyalarni qo‘shish

Konversiyalar ustunlari uchun Metrika maqsadlari ulangan bo‘lishi kerak. Hisobotda kerakli maqsadlarni tanlang — shunda har bir kesimda nafaqat bosishlar, balki arizalar ham ko‘rinadi.

Har hafta ko‘rish kerak bo‘lgan hisobotlar

1. Qidiruv so‘rovlari. Odamlar qanday so‘rovlar bilan e’loningizni ko‘rgan va bosgan. Bu yerdan keraksiz so‘rovlarni topib, ularni minus-so‘zlarga qo‘shasiz, yaxshi so‘rovlarni esa alohida kalit so‘z sifatida qo‘shasiz.

2. Joylashuvlar. Reklama tarmog‘idagi saytlar va ilovalar. Ko‘p xarajat qilib, konversiya bermaydigan joylarni toping va istisno qiling.

3. Qurilmalar. Telefon va kompyuter natijalari. Agar mobil konversiya past bo‘lsa — saytning mobil versiyasini tekshiring.

4. Hududlar. Qaysi shahar va viloyatlardan konversiyalar keladi. Kutilmagan hududlar bo‘lsa — geotargetingni tekshiring.

5. Kun va soat. Qaysi vaqtlarda konversiyalar ko‘proq. Lekin jadvalni cheklashdan oldin yetarli ma’lumot to‘plang.

6. E’lonlar. Qaysi matn va rasm yaxshiroq ishlaydi.

Oylik hisobotlar

• Kampaniyalar bo‘yicha xarajat va konversiyalar dinamikasi
• Yosh va jins bo‘yicha natijalar
• Konversiyalar manbalari: qidiruv va tarmoq

Qanday tahlil qilish

1. Avval umumiy natijani ko‘ring: xarajat, konversiyalar, konversiya narxi
2. Keyin kesimlarda eng ko‘p xarajat qilgan qatorlarni toping
3. Ularning konversiya narxini o‘rtacha bilan solishtiring
4. Juda qimmat qatorlarni — so‘rovlar, joylashuvlar, hududlar — tuzating
5. Yaxshi ishlayotganlarni kuchaytiring

Odatiy xatolar

• Faqat kampaniya darajasiga qarash
• Konversiyalar ustunini qo‘shmaslik
• Kichik ma’lumot asosida qaror qilish — bir necha bosish bilan joylashuvni o‘chirish
• Qidiruv va tarmoq natijalarini aralashtirish

Shablonlar

Eng ko‘p ishlatiladigan hisobotlarni shablon sifatida saqlang: «So‘rovlar — hafta», «Joylashuvlar — hafta», «Hududlar — oy». Har dushanba ularni ochib, ortiqcha vaqt sarflamay asosiy tuzatishlarni qilasiz. Interfeys va kesimlar nomi yangilanib turishi mumkin — joriy versiyada tekshiring.

Hisobotni jamoaga ulashish

Saqlangan hisobotlarni jadval ko‘rinishida yuklab olib, mijoz yoki rahbar bilan bo‘lishish mumkin. Bunday hisobotga qisqa izoh qo‘shing: nima ko‘rindi va qanday qaror qabul qilindi. Raqamlar va qarorlar bir joyda bo‘lsa, keyingi oylarda o‘zgarishlarning sababini tushunish osonlashadi.