Reklama metrikalari kalkulyatori: CPM, CPC, CTR va CPA bitta jadvalda

Reklama metrikalari bir-biri bilan zanjir orqali bog‘langan: ko‘rsatuvlar narxi va bosish ulushi bosish narxini, bosish narxi va konversiya esa ariza narxini belgilaydi. Shuning uchun alohida kalkulyatorlardan ko‘ra barcha formulalar bitta joyda bo‘lgan jadval foydaliroq.

Asosiy formulalar

• CPM = xarajat / ko‘rsatuvlar × 1000
• CTR = bosishlar / ko‘rsatuvlar
• CPC = xarajat / bosishlar
• CR = konversiyalar / bosishlar
• CPA = xarajat / konversiyalar
• ROAS = daromad / xarajat

Bog‘liqliklar:

• CPC = CPM / (CTR × 1000)
• CPA = CPC / CR

Jadval tuzilishi

Ustunlarni shu tartibda joylashtiring:

1. Davr yoki kampaniya nomi
2. Xarajat
3. Ko‘rsatuvlar
4. Bosishlar
5. Konversiyalar
6. Daromad (agar ma’lum bo‘lsa)
7. CPM
8. CTR
9. CPC
10. CR
11. CPA
12. ROAS

Birinchi oltita ustunga ma’lumot qo‘lda yoki kabinetdan eksport orqali kiritiladi. Qolganlari formulalar bilan avtomatik hisoblanadi. Jadval dasturida bo‘lish uchun oddiy formula yetarli, faqat nolga bo‘lishdan himoya qo‘shing — masalan, bosishlar bo‘sh bo‘lsa, hisoblamaslik sharti.

Ulushlarni qanday ko‘rsatish

CTR va CR — ulushlar. Jadvalda ularni foiz formatida ko‘rsatish qulay — jadval dasturidagi format sozlamasi buni o‘zi qiladi. Muhimi, hisobda formulaning o‘zi to‘g‘ri bo‘lsin.

Teskari hisob: rejalashtirish

Jadvalni rejalashtirish uchun ham ishlatish mumkin. Masalan:

• Kerakli konversiyalar soni va maqbul CPA ma’lum — kerakli byudjet = konversiyalar × CPA
• Taxminiy CTR va CR ma’lum — kerakli ko‘rsatuvlar = konversiyalar / CR / CTR
• Taxminiy CPM ma’lum — byudjet = ko‘rsatuvlar / 1000 × CPM

Taxminiy qiymatlarni o‘z tarixingizdan oling. Boshqa kompaniyalarning raqamlari bu yerda yaramaydi.

«Agar» ssenariylari

Alohida varaqda bitta parametrni o‘zgartirib, natijani ko‘ring: agar CTR yaxshilansa, CPA qanday o‘zgaradi? Agar sayt konversiyasi oshsa-chi? Bu qaysi yaxshilanish eng katta ta’sir berishini tushunishga yordam beradi va kuchni qayerga sarflashni ko‘rsatadi.

Tahlil uchun foydalanish

Har hafta kabinetdan ma’lumotni eksport qilib, jadvalga qo‘shing. Haftalar bo‘yicha dinamikani ko‘ring: qaysi ko‘rsatkich o‘zgargan va u keyingilarga qanday ta’sir qilgan. Ariza narxi o‘sgan bo‘lsa, CPM, CTR va CR ustunlariga qarab sababni tez topasiz.

Odatiy xatolar

• Turli bosish turlarini aralashtirish — barcha bosishlar va havola bosishlari
• Turli maqsadli kampaniyalarni bitta qatorga yig‘ish
• Konversiyalarni CRM bilan solishtirmaslik
• Formulalarni qo‘lda yozib, nusxalashda xatoga yo‘l qo‘yish — bir marta to‘g‘ri yozib, keyin faqat ma’lumot kiriting

Jadvalni jamoa bilan ishlatish

Jadvalni umumiy hujjat sifatida saqlang va formulali ustunlarni tahrirdan himoyalang — shunda kimdir tasodifan formulani o‘chirib qo‘ymaydi. Har bir kampaniya qatoriga izoh ustunini qo‘shing: o‘sha haftada nima o‘zgartirilgani. Raqamlar va qarorlar bir joyda bo‘lsa, keyingi tahlil ancha tezlashadi.