Yandex reklama tarmog‘ida klik narxi: nega u qidiruvdan farq qiladi

Yandex reklama tarmog‘i (RSYa) — Yandex’ning hamkor saytlari va ilovalaridagi reklama joylari. Bu yerda e’lonlar odam qidiruv so‘rovini kiritganda emas, sayt yoki ilovadan foydalanayotganda ko‘rsatiladi. Shuning uchun klik narxi va sifati qidiruvdan farq qiladi.

Nega tarmoqda klik odatda arzonroq

Niyat boshqacha. Qidiruvda odam faol izlayapti, tarmoqda esa u boshqa ish bilan band. Bunday klik kamroq issiq va reklama tizimi uni arzonroq baholaydi.

Joylar ko‘p. Tarmoqda ko‘rsatuv joylari juda ko‘p, raqobat esa har bir joy uchun qidiruvdagidek keskin emas.

Format. Banner va rasmli e’lonlar ko‘p ko‘rsatiladi, lekin kamroq bosiladi.

Arzon klik — har doim yaxshi emas

Tarmoqdagi kliklarning sifati turlicha:

• Ba’zi ilova va saytlarda tasodifiy bosishlar ko‘p
• Odam e’lonni tushunmasdan bosishi mumkin
• Saytda tez chiqib ketish ulushi yuqori bo‘lishi mumkin

Shuning uchun tarmoq natijasini klik narxi bo‘yicha emas, konversiya va ariza narxi bo‘yicha baholang.

Klik narxiga nima ta’sir qiladi

• Target — retargeting va xarid niyati yuqori auditoriyalar qimmatroq
• Joylashuvlar — sifatli va mashhur saytlar qimmatroq
• Strategiya — konversiyaga yo‘naltirilgan avtostrategiyalar konversiya ehtimoli yuqori ko‘rsatuvlar uchun ko‘proq to‘laydi
• Kreativ — yaxshi bosiladigan e’lonlar auksionda ustunlikka ega bo‘lishi mumkin
• Mavsum va raqobat

Tarmoqni qanday boshqarish

1. Konversiyalarni sozlang. Metrika maqsadlari bo‘lmasa, tarmoqdagi trafikni baholab bo‘lmaydi
2. Joylashuvlar hisobotini ko‘ring. Ko‘p xarajat qilib, konversiya bermaydigan sayt va ilovalarni istisno qiling
3. Kreativlarni sinang. Turli rasm va matnlar, turli o‘lchamlar
4. Retargetingni alohida boshqaring. Saytda bo‘lganlar uchun alohida kampaniya yoki guruh
5. Qidiruv va tarmoq natijalarini ajrating — ularni bitta raqamga aralashtirmang

Qachon tarmoq foydali

• Retargeting — saytda bo‘lganlarni qaytarish
• Talabni uyg‘otish — mahsulot hali qidirilmayotgan bo‘lsa
• Qidiruvda so‘rovlar kam bo‘lgan tor sohalar
• Brendni tanitish

Qachon ehtiyot bo‘lish

• Konversiyalar kuzatilmayotgan bo‘lsa
• Juda kichik byudjetda — tarmoq qidiruv byudjetini «yeb qo‘yishi» mumkin
• Joylashuvlar tekshirilmasa

Yagona kampaniyada

Yandex kampaniya turlarini birlashtirib boryapti va endi bitta kampaniyada qidiruv va tarmoq birga ishlashi mumkin. Bunday holatda hisobotda joylashuv turi kesimini oching va har birining konversiya narxini alohida ko‘ring. Agar tarmoq natijasi qidiruvdan ancha yomon bo‘lsa, sozlamalarni tuzating yoki ularni alohida kampaniyalarga ajrating.

Xulosa

Tarmoqdagi klik narxi qidiruvdagi bilan solishtirilmaydi — bu turli trafik. Ikkalasini bitta o‘lchov — konversiya yoki mijoz narxi — bilan baholang va byudjetni natijaga qarab taqsimlang.