Yandex Direct’da UTM-belgilar: analitika uchun dinamik parametrlar

UTM-belgilar — havolaga qo‘shiladigan parametrlar bo‘lib, ular veb-analitika va CRM’ga tashrif manbasi haqida xabar beradi. Yandex Direct’da Metrika bilan bog‘langan avtomatik belgilash ham bor, lekin UTM-belgilar boshqa analitika tizimlari va CRM uchun zarur.

Asosiy UTM-belgilar

• utm_source — manba: yandex
• utm_medium — trafik turi: cpc
• utm_campaign — kampaniya
• utm_content — e’lon yoki uning varianti
• utm_term — kalit so‘z

Belgilar havoladan keyin savol belgisi bilan qo‘shiladi va bir-biridan ampersand bilan ajratiladi.

Dinamik parametrlar

Direct havolada maxsus parametrlarni figurali qavslarda qo‘llab-quvvatlaydi. E’lon ko‘rsatilganda ular avtomatik ravishda haqiqiy qiymatlarga almashtiriladi. Ko‘p ishlatiladiganlari:

• {campaign_id} — kampaniya identifikatori
• {ad_id} — e’lon identifikatori
• {keyword} — e’lonni ko‘rsatgan kalit so‘z
• {source_type} — joylashuv turi: qidiruv yoki tarmoq
• {source} — tarmoqda e’lon ko‘rsatilgan sayt
• {device_type} — qurilma turi
• {region_name} — hudud

Parametrlarning to‘liq va dolzarb ro‘yxati Direct yordam hujjatlarida — ular yangilanib turishi mumkin.

Shablon misoli

utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_term={keyword}&utm_campaign=tamir_toshkent&utm_content={ad_id}

Bu misolda kampaniya nomi qo‘lda yozilgan — hisobotda identifikatordan ko‘ra tushunarliroq. Xohlasangiz, uning o‘rniga identifikator parametrini qo‘yish mumkin. Lekin nomlarda bo‘sh joy va maxsus belgilarni ishlatmang.

Qayerga qo‘yish

Belgilarni har bir e’lon havolasiga yoki kampaniya darajasidagi havola parametrlari maydoniga qo‘shish mumkin — ikkinchi usul barcha e’lonlarga birdaniga qo‘llaydi. Tez havolalar va boshqa kengaytmalarda ham belgilar borligini tekshiring.

Avtomatik belgilash bilan farqi

Direct’ning avtomatik belgilashi Metrikaga batafsil ma’lumot uzatadi va UTM’siz ham ishlaydi. Lekin:

• Boshqa analitika tizimlari uni o‘qimaydi
• CRM uni ko‘rmaydi
• Ba’zi saytlar va formalarda u yo‘qolishi mumkin

Shuning uchun ikkalasini birga ishlatish keng tarqalgan amaliyot.

CRM’da manbani saqlash

Saytdagi formaga yashirin maydonlar qo‘shing — ular havoladagi UTM-belgilarni o‘qib, ariza bilan birga yuboradi. Shunda CRM’da har bir arizaning kampaniyasi, e’loni va kalit so‘zi ko‘rinadi va keyinchalik sotuvlarni so‘rovlar darajasigacha tahlil qilish mumkin.

Tekshirish

1. E’lonni oldindan ko‘rishda havolani oching
2. Sahifa ochilishini va manzil satrida belgilar borligini tekshiring
3. Formani to‘ldirib, CRM’da manba yozilganini ko‘ring
4. Metrikada UTM hisobotida trafik paydo bo‘lganini tekshiring

Odatiy xatolar

• Belgilarda xato — masalan, qavslar noto‘g‘ri yoki ortiqcha bo‘sh joy
• Sayt yo‘naltirishda belgilar yo‘qoladi
• Turli kampaniyalarda bir xil utm_campaign
• Belgilar faqat asosiy havolada, tez havolalarda yo‘q